Треугольник продвижения


02-03-2009,

Треугольник продвижения Автор: Бондаренко Олег
Издательство: Авваллон
ISBN: 978-5-94989-115-5
Жанр: Реклама и PR
Год выпуска: 2007
Издание: 2-е расш. и доп.
Обложка: мягкая
Переплёт: крепление клеем
Объём: 208 стр.
ISBN: 9785949891155
Формат: А4 (291x207x10 мм)
Масса: 394 г

Главным недостатком современного рекламного бизнеса является высокий риск – из-за не всегда предсказуемого результата рекламных и PR-кампаний. По мнению автора сборника, причина в стремлении специалистов решать, главным образом, тактические задачи, вытекающие из оперативной ситуации на рынке, без анализа глубинных процессов «в головах» потребителей. Между тем, стратегическое развитие рекламы не менее важно. Однако для его осуществления порой не достаёт научного и маркетингового аппарата.

Собственный – альтернативный – взгляд автора на комплексные проблемы продвижения призван восполнить этот недостаток. При этом предлагается нестандартный, даже экспериментальный «уровневый подход». В книге рассмотрены общие принципы организации рекламной политики, с учетом внутренних, психологических и внеэкономических факторов, влияющих на продвижение. Предложено новое маркетинговое понятие – треугольник продвижения (ПРО-треугольник; PP-triangle). Его смысл: систематизация рекламного продукта по уровням восприятия потребителя, создание своего рода периодической системы, где каждому уровню восприятия потребителя соответствует свой уровень рекламного продукта.

Рассчитано на широкий круг читателей: специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента, руководителей предприятий, социологов, психологов, студентов экономических специальностей.

Отзывы специалистов

Потребитель – продукт – реклама: «Мы с тобой теперь одной веревкой связаны…»

Нередко можно видеть явное несоответствие обращения бренда… уровню… аудитории и даже её потребностям… В провинциальных городах довольно часто обращают на себя внимание рекламные щиты с изображением атрибутов «красивой жизни» или беспечного отдыха на экзотических островах (особенно это любят сигаретные бренды), но на фоне окружающей неприбранной российской действительности они выглядят просто нонсенсом…

Если нам удастся привести к «общему знаменателю» отношения «потребитель – продукт – реклама», бренд сможет реально управлять ситуацией в своих интересах, осмысленно расходуя маркетинговый бюджет.

Ольга Спирина
Главный редактор
Всероссийского
специализированного журнала по
стимулированию сбыта «BTL-magazine»
www.btl-magazine.ru

Искусство увидеть скрытое за рекламным объявлением

Автором показана взаимосвязь между тремя составными частями системы продвижения: потребителем, продуктом и рекламой. Действительно, все эти три компонента должны соответствовать друг другу…

В работе высвечиваются глубинные процессы, скрытые за простым рекламным объявлением.

Райхан Джапарова,
доцент кафедры менеджмента
Кыргызско-Российского
(Славянского) университета,
кандидат экономических наук

Новаторство в рекламе: почему бы и нет?

Конечно, нужно отметить, что в практике рекламы уже давно используются психологические аспекты восприятия информации. Однако, думается, их использование носит всё же частичный, по-своему ограниченный характер, охватывая лишь отдельные стороны создания рекламы…

Работа Олега Бондаренко даёт теоретическое обоснование и ряд практических рекомендаций при выборе выразительных средств, носителей и мест размещения рекламы в зависимости от продукта и особенностей потребительской группы, предлагает новые средства анализа для создания более эффективной рекламы.

Алексей Чернов
Создатель российского портала
www.mediaplanirovanie.ru

Пора альтернативной информации

В книге есть яркие идеи, есть конкретные примеры, есть вещи, применимые на практике для реального, а не «выдуманного в библиотеке», менеджера по рекламе…

В нашу эпоху тотальной спешки и «зацикленности» на сиюминутных проблемах приятно взять в руки книгу, которая позволяет взглянуть под другим углом на свою работу и увидеть очевидное в неочевидном.

Максим Кикоть
Генеральный директор консалтингового
агентства «LiCO» (ООО «Линтек-консалтинг»,
Санкт-Петербург)
www.lico.ru

Отрывок из книги

К сожалению, ещё и сейчас нередко можно увидеть вызывающие огорчение картины, – с точки зрения разумности вложенных средств. Например, огромный билборд (рекламный щит) вдоль дороги с белозубой американкой, призывающей обратить внимание на ту или иную торговую марку, – где-нибудь в глубинке, на фоне покосившихся изб и чёрных, вполне ублюдочных строений. Компания потратила деньги на этот билборд, ждёт отдачи… Отдача, несомненно, будет, – но через какой срок и с какой степенью эффективности? Такие исследования зачастую не проводятся по многим причинам (несовершенство социологического аппарата, необходимость менеджерам компании отчитаться за рекламный бюджет и т.п.).

В результате теряют все. Увы, это – реальность нашего общества.

ПРО-треугольник предполагает выделение трёх составляющих системы (потребитель – продукт – реклама) и их связку по уровневому методу. Проводится тестирование: тестирование потребителя, тестирование продукта и тестирование рекламного решения продвижения этого продукта. Между всеми «углами» треугольника должно выдерживаться определённое соотношение; нарушение соотношения влечёт за собой финансовые потери.
Конечная цель тестирования – выявление тона (качественного уровня) изучаемого объекта, что, в свою очередь, даёт нам общее представление о наборе его свойств (качественных характеристик). Если тона несовместимы, то продвижение будет в целом невысоким, и эффект от предпринятой акции (выпуск конкретного товара или оказание некой услуги в расчёте на ту или иную целевую группу в сочетании с выбранной моделью рекламной кампании или PR-кампании) окажется неадекватным затраченным усилиям.

Вот как мы это изобразим на рисунке:

Рисунок 1

Или на графике:

Рисунок 2

Примечание. Здесь показано правильное (выдержанное) соотношение между составляющими. А вот, например, неправильное:

Рисунок 3

В данных, последних случаях продвижение продукта окажется заведомо неэффективным.

Скачать

Скачать содержание книги «Треугольник продвижения»

Ниже приводится серия из четырех статей, опубликованных в журнале «Время рекламы» №8-11 за 2006 год (четыре подачи). Статьи написаны на материалах первого, раннего варианта книги «Треугольник продвижения» – он выходил ещё под другим названием. Статьи дают возможность получить представление о предмете исследований.

Скачать статью «Реклама: чего мы о ней не знаем»

Скачать статью «Треугольник продвижения (ПРО-треугольник) в рекламе»

Скачать статью «Треугольник продвижения в рекламе (продолжение)»

Скачать статью «Треугольник продвижения в рекламе (окончание)»

Купить книгу

Купить книгу в магазинах рунета
Заказ по телефону: 8901-5-648-555 и электропочте: privet(собака)uarkashi.ru
Оптовые поставки: 8 (901) 598-7071, [email protected]

Это интересно

Дочь космоса
Менялось утро на глазах. Рассвет светлел,но,постепенно. Всё меньше Чёрных Дыр в словах. Заря...
Ветеринары советской гимнастики на пенсии
Сценку "Ветераны советской гимнастики на пенсии" разыграли Маша Купчинская и Оля Егорова. Концер...
Пять минут
Маша Левкова, Аня Пименова, Лена Романова, Алиса Сукочева, Диана и все-все-все поют песню "Пять ми...
МЕДИТАЦИЯ.философ.лир-ка
Я б хотел пройти разума барьер...
Солнышко
Белый куст
Мне надо так мало Всего лишь твой голос
Мне надо так мало, Всего лишь твой голос. Захочешь уйти, Так оставь свою тень. У меня под окном ...
Обещание
Широкие шины мощно режут толстый слой воды на шоссе. Дождь льет как из ведра. “Дворники” едва успева...
Пермокультура Сеппа Хольцера
Большинство идей, о которых говорила Анастасия в книгах Владимира Мегре воплощены Сеппом Хольцером н...
Будь в контакте
Под занавес концерта "День Аффинити" мы дружно спели песню Николь Винтер "Будь в контакте". Соли...
Влюблённая парочка
У музыки душаКак и душа поэтаБывает у небесБывает у землиТо лютая зимаТо праздни...
Жили-были
Татьяна Пархоменко с песней "Жили-были", концерт "Новые грани".
Эскалибур
Лена Романова посвятила эту песню своему кейс-супервайзеру Аркаше Левкову.
На сопках Маньчжурии
Наталья Свиридова с песней "На сопках Маньчжурии".
Песня «Куклы»
Джива Ли, (Маша Зудеева Софья и Гусева хореография) исполняет песню "Куклы" на концерте в честь ос...
Браслеты «Мандала» — "Женская стабильность"
Привет!
Яблоки
За гранью смерти, часть 1
(Подpажание готке) Мокpая ночь лежала на земле, как каменная, скользкая глыба. Невидимые, тяжелые п...
Полёт
Чудачок спасает зайчика от волка
Работница
Счастье гурмана
Нюркина песня
Мария Левкова с Нюркиной песней. Творческий фестиваль РАДУГА. Организации Рона и студия непрофес...
Из ЗОЛОТОГО ФОНДА Баночников для фотоальбома: “Я- личность творческая:...
Death is fun / Смерть это весело
Кабы не было зимы
Новый год, Шоу, Маскарад 60-61 г.э.д.
Я стану другой
я стану другой побыв такой смешной и возможно не очень чужой возможно совсем непонятной, а может
Тета-чай и тета-мыло
Тета-чай и тета-мыло приготовили Римма Мухамедьярова, Юля Филькова и Катя Сурина. Творческий фести...
Прикольные и оригинальные СМС-ПОЗДРАВЛЕНИЯ “С 8 МАРТА!!!”
Ликуй, подружка, наш же праздник! 8 МАРТА! Дождались! Любой мужчина - безотказник! Какая чудн...
Другу
Когда приходится терять друзей на жизненном пути, их начинаешь больше любить и доверять. Но их уже н...
SMS “Приглашалка”
Скучновато без тебя, есть идейка у меня! Приходи ко мне, давай будем...
Про медведей
Маша Левкова, Лена Романова и Аня Пименова с песней Про медведей. Новогодний концерт для ветеранов...
СВЕТ.физическая лирика
Не был бы СВЕТОМ смог бы сам понять тогда природу СВЕТА?
9 мая - концерт в честь Дня Победы
Посвящение Алтын
Алтын, ты золото чистой души, Алтын, ты листья осенние, солнца лучи, Алтын, ты снег, летящий хлопь...
День защиты детей
1 июня - день защиты детей. Мы (творческий коллектив «Мечта») сказали себе: «Ага! Дети - это весело!...
Иноопределителю
Жизни путь тернист и труден Для тех, кто рядом был с тобой.Когда ты силою своею Навязывал чу...
Поэт
Творец пера и слова Живёт не в каждом пусть Но как же мне знакома Печаль, любовь и грусть [...]
Кроме того, вы должны взглянуть на детали и функции, которые включены ...
Кроме того, вы должны взглянуть на детали и функции, которые включены в дело. После этого у вас буде...
Осознанность
Учредить
Глагол что значит "УЧРЕДИТЬ?"... Что может быть присуще слову?
С НОВЫМ ГОДОМ, БАНОЧНИКИ!!!
Мур-мур
Ты спишь так нежно Чуть сопя Ты мой амур Король Артур Был бы польщён Я же тобою восхищён Ты пр...
Сказка для самых маленьких.
Пришла как то кошка к мышкеСказала ей: "Слышишь, соседкаС тобой мы видимся редко,С тобой...
Диалог...
Она: . -Твори чудеса и рассказывай сказки. Поверь, что случаются в жизни ошибки Но помни хорошее...
ОБМЕН.философ.лир-ка
Пусть летит "прежний я" в неизвестность! Мир галактик стал новой судьбой! Мысль моя, и...
Роза
Ее зовут Роза, и она…
Правдивая история об ангелах и демонах!
Давным давно, когда еще на земле не было пирамид, жили были ангелы, то есть это были люди, только на...
Город М
Жар-Птица-Херувим
Парламент.
Весь покрытый "зеленью" Абсолютно весь Остров "Невезения" В той Державе есть.Там живут "н...
Завершение старых игр
Играя в игры там и тут, Я повидал не мало. Ни бог, ни дъявол не соврут, Как много нас играло....
Чужая невеста!
То вечер был Тебя я ждал, стоял, молчал!Вдруг вижу...
Соединенье незнакомых душ
Задай мне ритм. И я тебе отвечу. Мне не поётся среди мрачных звёзд. Подай мне руку, улыбнись навст...
Кудри ветром развевая...
Кудри ветром развевая, Забежала, всех ругая. Почему ее не видит? Почему со мной не ходит? Мимо о...
Говори
Говори о чувствах, говори Что скучаешь ночи, до зари Что встречаешь утро, в слезах От холода ряд...
Слушай
Макушка лета.
Макушка лета вот прошла уже Ливень за окном совсем уж летний За ливнем солнце будет в кураже Лет...
Матрёшка
Олл был могуч. Но другие ему не уступали. А хотелось быть лучшим. Да, лучшим. Быть первым хотелось и...
Оттепель
Согретый солнцем зимний день Напоминал, что очень скоро Придет весенняя капель, Исчезнут зимние ...
Солнышко
Первая осень. Как душа листьями плакала.
Одиночество Одиночество не пугает. Не страшно умирать медленно, по крупицам затухать, втягивая в се...
ЧИТАТЬ-читаемый глагол, в том убеждался каждый школой. Но,как мне быть,я не нашёл так нужных пояс...
Новый день
С твоею красотою я уснул. И с ней проснулся... Целую в губы нежную тебя. Щекой щеки коснуться... ...
Не верю, не верю... Поверьте, друзья...
Не верю, не верю, Поверьте, друзья, Что вас я не вспомню, Ведь так же нельзя. .....
САЕНТОМАГИЧЕСКИЕ ОСЕНИЗМЫ НЕСАЕНТОМАГОВ
Мы славно пожили на свете, и наши труды не пропали, мы сами связали те сети, в которые сами попал...
Песня "Голден ай"
Наташа Свиридова исполняет песню "Годен ай" на концерте в честь осенней конвенции, 8 октября 2011г...
Волшебная книга для развития моторики рук
Солнце
Рисуночки
...
Озеро утром
Человеки
Мы в век живем правителей корыстных. Когда судьбой не правит человек. Когда от рынков все у нас за...
Alter ego
– Спасите! Помогите!! Тону-у-у!!!Крик был едва различимый, и доносился он непонятно из какой точ...
Дорога добра
Таня Корженкова, Маша Купчинская и Анялунина с песней "Дорога добра".
Я встревожен был криком...
Я встревожен был криком, Тот, что сон мой нарушил. О, Господь мой Всевышний, Боль вся вышла наруж...
Любимчики!!!
Детей приносит аист, а хомок - Дед Мороз! Они такие классные, у них холодный нос! И парочка ...
Рой веселых снежинокВитает на землюПриподняв нежно крайЛедяной простыниВылезает Весн...
Купаться запрещено
Кукла
Жила маленькая девочка.  Она любила играть с подругами,  их любимой игрой  была игра в куклы....
Настурции
Пермакультура в действии
Пермакультура в действии. В нашем поселении "Миродолье" (Московская область) австрийский аграрий-р...
Смятение...отчаяние
С Днём рождения, Мирославлёнок, наш дружище админ-львёнок!
С ДНЁМ ВАРЕНЬЯ!
Начало АРО
Вот пред тобой другой, он не такой как ты. Его тело отличается, его помыслы и взгляды другие, они о...
Судьба моя.
Судьба моя копейка И ты её не трожь Судьба моя копейка А стоит целый грошьЕё не проклинаю ...
Утро
Нега. Утро. Ты молчишь На тебя смотрю я Потянулась. Ты не спишь Прикоснусь, волнуя [...]
Автодидактика
Акция "Земной поклон ВАМ, ВЕТЕРАНЫ!" Тимченко Федор Филиппович
Ты и я – математика
Ты и я – математика, Единицы и нолики впишем в квадратики. Алгоритмы, арифметики схемы, Сложная ф...
Декупаж
Корейский танец
Ольга Ковалёва исполняет корейский танец на концерте в честь осенней конвенции, 8 октября 2011г., ...
Белое море
Двадцать «Да»!!!
Да! Я саентолог. Да! Я пришел. Да! Я одитинг нашел. Да! Я через страх пройду...
Набросок
Разреши
Странное чувствоМеня, как будто уводитСквозь заросли мыслейИ осенней листвыМне больн...
Поздравлялка
Красотуля на весь свет! И прекрасней тебя нет! Ты как солнышко всех греешь И любовь к другим леле...
Ты мой Мир
Твой локон подсветит солнце в закате И в облаке небо тебя отразит Цветы превратятся в вечернее п...
Люстра
ХЛОПОТАТЬ.отличие от ПРОСИТЬ.глаголы
Есть ХЛОПОТЫ,а есть ДЕЛА. Здесь разница.Весьма большая:
Посадить свое-дерево
Привет!
Безбожник.
Я сам безбожник, я в него не верю Имею лишь надежду, что он есть Но не хотелось хлопать мне бы...
Об авторе
Тимохин Ник...
САЕНТОМАГИЧЕСКИЕ ОЗАРИЗМЫ
Если кейс мешает жить, я не буду с ним дружить.Из песни слова не выкинешь, а из кейса… Лучше б...
Андрей Федяев!!
Андрея Федяева достали поэты Андрей Федяев идет на кухню Андрей Федяев открыл холодильник Андрей ...
Нюша идёт кушать шоколад
Сказка про дерево
Рассказывают, что люди открыли это дерево давно, ещё во времена короля Витаса. Согласно легенде, пер...
Прости меня...
Прости меня за то, что было Прости нелепые слова Прости, что мало говорила О том, как я люблю теб...
0.9 Сочувствие
Давайте сделаем весёлый плакат со шкалой тонов!Что человек думает или говорит в этом тоне? ...
Забавы весны.
Здесь опять снегопад Хоть морозы прошли Но снежинки цветы укрывают Только тут может быть В с...
Рассвет.
Рассвет тихонько наступает, в твоё окно он проникает! И лучик солнца не спеша целует в сонные г...
Екатерина Романова
Новогодний маскарад 28 декабря!
Дискотека под музыкальные и танцевальные номера во вторник 28 декабря с 19:00 до 23:00 в 15 мин....
Розы в сентябре
Сумасшедшая.
Ты сумасшедшая, но настоящая, по волнам бегущая, нежная, страстная! Бросаешься в крайности, пад...
Не теряйся!
Не теряйся среди будних дней, в ежедневной суете, в работе! Помни о любви моей, что нуждаюсь...
Плейкаст "Многогранный алмаз"
ГРАНЬ.философ.лир-ка
Я чувствую,живу не здесь. Моё пространство за стихами...

Рубрика: Всячина.

комментария 2

  1. Оля пишет:

    Супер-книга!!!!Применима в любой области продаж, включая розницу и вообще текущую жизнь.Очччень рекомендую!!!!!!
    Будет также полезна тем, кто продвигает саентологию.

  2. Таьяна пишет:

    Книга полезна всем, не только «продавцам», но и «покупателям». Прочитав её, вы будете знать, как, используя рекламу, управляют вами.

    Мне книга очень понравилась. Спасибо, автору!

Оставьте свой отзыв!





Подписка на новые записи


Наши группы в соцсетях:

Одноклассники В контакте Face Book Мой мир