Треугольник продвижения


02-03-2009,

Треугольник продвижения Автор: Бондаренко Олег
Издательство: Авваллон
ISBN: 978-5-94989-115-5
Жанр: Реклама и PR
Год выпуска: 2007
Издание: 2-е расш. и доп.
Обложка: мягкая
Переплёт: крепление клеем
Объём: 208 стр.
ISBN: 9785949891155
Формат: А4 (291x207x10 мм)
Масса: 394 г

Главным недостатком современного рекламного бизнеса является высокий риск – из-за не всегда предсказуемого результата рекламных и PR-кампаний. По мнению автора сборника, причина в стремлении специалистов решать, главным образом, тактические задачи, вытекающие из оперативной ситуации на рынке, без анализа глубинных процессов «в головах» потребителей. Между тем, стратегическое развитие рекламы не менее важно. Однако для его осуществления порой не достаёт научного и маркетингового аппарата.

Собственный – альтернативный – взгляд автора на комплексные проблемы продвижения призван восполнить этот недостаток. При этом предлагается нестандартный, даже экспериментальный «уровневый подход». В книге рассмотрены общие принципы организации рекламной политики, с учетом внутренних, психологических и внеэкономических факторов, влияющих на продвижение. Предложено новое маркетинговое понятие – треугольник продвижения (ПРО-треугольник; PP-triangle). Его смысл: систематизация рекламного продукта по уровням восприятия потребителя, создание своего рода периодической системы, где каждому уровню восприятия потребителя соответствует свой уровень рекламного продукта.

Рассчитано на широкий круг читателей: специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента, руководителей предприятий, социологов, психологов, студентов экономических специальностей.

Отзывы специалистов

Потребитель – продукт – реклама: «Мы с тобой теперь одной веревкой связаны…»

Нередко можно видеть явное несоответствие обращения бренда… уровню… аудитории и даже её потребностям… В провинциальных городах довольно часто обращают на себя внимание рекламные щиты с изображением атрибутов «красивой жизни» или беспечного отдыха на экзотических островах (особенно это любят сигаретные бренды), но на фоне окружающей неприбранной российской действительности они выглядят просто нонсенсом…

Если нам удастся привести к «общему знаменателю» отношения «потребитель – продукт – реклама», бренд сможет реально управлять ситуацией в своих интересах, осмысленно расходуя маркетинговый бюджет.

Ольга Спирина
Главный редактор
Всероссийского
специализированного журнала по
стимулированию сбыта «BTL-magazine»
www.btl-magazine.ru

Искусство увидеть скрытое за рекламным объявлением

Автором показана взаимосвязь между тремя составными частями системы продвижения: потребителем, продуктом и рекламой. Действительно, все эти три компонента должны соответствовать друг другу…

В работе высвечиваются глубинные процессы, скрытые за простым рекламным объявлением.

Райхан Джапарова,
доцент кафедры менеджмента
Кыргызско-Российского
(Славянского) университета,
кандидат экономических наук

Новаторство в рекламе: почему бы и нет?

Конечно, нужно отметить, что в практике рекламы уже давно используются психологические аспекты восприятия информации. Однако, думается, их использование носит всё же частичный, по-своему ограниченный характер, охватывая лишь отдельные стороны создания рекламы…

Работа Олега Бондаренко даёт теоретическое обоснование и ряд практических рекомендаций при выборе выразительных средств, носителей и мест размещения рекламы в зависимости от продукта и особенностей потребительской группы, предлагает новые средства анализа для создания более эффективной рекламы.

Алексей Чернов
Создатель российского портала
www.mediaplanirovanie.ru

Пора альтернативной информации

В книге есть яркие идеи, есть конкретные примеры, есть вещи, применимые на практике для реального, а не «выдуманного в библиотеке», менеджера по рекламе…

В нашу эпоху тотальной спешки и «зацикленности» на сиюминутных проблемах приятно взять в руки книгу, которая позволяет взглянуть под другим углом на свою работу и увидеть очевидное в неочевидном.

Максим Кикоть
Генеральный директор консалтингового
агентства «LiCO» (ООО «Линтек-консалтинг»,
Санкт-Петербург)
www.lico.ru

Отрывок из книги

К сожалению, ещё и сейчас нередко можно увидеть вызывающие огорчение картины, – с точки зрения разумности вложенных средств. Например, огромный билборд (рекламный щит) вдоль дороги с белозубой американкой, призывающей обратить внимание на ту или иную торговую марку, – где-нибудь в глубинке, на фоне покосившихся изб и чёрных, вполне ублюдочных строений. Компания потратила деньги на этот билборд, ждёт отдачи… Отдача, несомненно, будет, – но через какой срок и с какой степенью эффективности? Такие исследования зачастую не проводятся по многим причинам (несовершенство социологического аппарата, необходимость менеджерам компании отчитаться за рекламный бюджет и т.п.).

В результате теряют все. Увы, это – реальность нашего общества.

ПРО-треугольник предполагает выделение трёх составляющих системы (потребитель – продукт – реклама) и их связку по уровневому методу. Проводится тестирование: тестирование потребителя, тестирование продукта и тестирование рекламного решения продвижения этого продукта. Между всеми «углами» треугольника должно выдерживаться определённое соотношение; нарушение соотношения влечёт за собой финансовые потери.
Конечная цель тестирования – выявление тона (качественного уровня) изучаемого объекта, что, в свою очередь, даёт нам общее представление о наборе его свойств (качественных характеристик). Если тона несовместимы, то продвижение будет в целом невысоким, и эффект от предпринятой акции (выпуск конкретного товара или оказание некой услуги в расчёте на ту или иную целевую группу в сочетании с выбранной моделью рекламной кампании или PR-кампании) окажется неадекватным затраченным усилиям.

Вот как мы это изобразим на рисунке:

Рисунок 1

Или на графике:

Рисунок 2

Примечание. Здесь показано правильное (выдержанное) соотношение между составляющими. А вот, например, неправильное:

Рисунок 3

В данных, последних случаях продвижение продукта окажется заведомо неэффективным.

Скачать

Скачать содержание книги «Треугольник продвижения»

Ниже приводится серия из четырех статей, опубликованных в журнале «Время рекламы» №8-11 за 2006 год (четыре подачи). Статьи написаны на материалах первого, раннего варианта книги «Треугольник продвижения» – он выходил ещё под другим названием. Статьи дают возможность получить представление о предмете исследований.

Скачать статью «Реклама: чего мы о ней не знаем»

Скачать статью «Треугольник продвижения (ПРО-треугольник) в рекламе»

Скачать статью «Треугольник продвижения в рекламе (продолжение)»

Скачать статью «Треугольник продвижения в рекламе (окончание)»

Купить книгу

Купить книгу в магазинах рунета
Заказ по телефону: 8901-5-648-555 и электропочте: privet(собака)uarkashi.ru
Оптовые поставки: 8 (901) 598-7071, [email protected]

Это интересно

Умеете ли Вы правильно флиртовать?
Каждый из вас не раз в своей жизни сталкивался с флиртом, активно и сам несколько раз участвовал в...
Мюзикл о непонятом слове
Постановщик: Маша Купчинская. В ролях: Макс Богородиченко, Наташа Свиридова, Маша Левкова, Алекс С...
ЧУВСТВОВАТЬ.физическая лирика
Я ЧУВСТВУЮ...ТОТ,первый раз хранит ТОТ первый где-то случай...
Реверанс
Котик
ЗВЕЗДА НАДЕЖДЫ
Звезда надежды бережно в руках твоих сверкает ярче, чем другие! И не подвластен ей исчезновень...
Последняя ночь
Холодным ветром – осень под кожу, Рваного неба глухое рыданье – Ему не снести постылую ношу, Слез...
Ушла.
Я прошла сквозь мечты как огонь По дороге, где катится счастье А за ним и моя любовь И каприз...
Не пришёл
Сирень
Муфточка 2011
Уколоть
При "УКОЛОТЬ"-свой регион. Обычно это:чувства,тело...
ИЩУ...СЕБЯ.философ.лир-ка
Владею словом не настолько, чтоб ими Вам стихи писать...
Гул машин далеко, за кольцом...
Гул машин далеко, за кольцом. Шум дождя из осенних листьев. Небо стонет тяжёлым свинцом Журавлей,...
Я знаю, что вечность еще впереди
Я знаю, что вечность еще впереди. Я знаю во времени можно найти...
РОДНОЕ.физическая лирика
Вдыхать хочу я небосводы... Смотреть хочу сияньем звёзд... Ходить космической дорогой... Пересека...
Из "Доатлантского цикла"
Если прошлое ясно вам - Почему же спутаны сны? И откуда приходим мы... Мы - блики былой войны? Т...
SMS “С Днём рождения!”
Что-то носик зачесался, прям сегодня, прям с утра! Ты, конечно, не признался, День рожденье у...
Нас просто магнитом тянет друг к другу
Бананы с цветком
Мой любимый розовый слон
Полезный цветок
Мотыльки
Харе Кришне я молился...
Харе Кришне я молился, И молился Будде Намолившись я окстился, Хватит, с меня буде.
СТЕРЖЕНЬ.физическая лирика
Я знаю:слово СТЕРЖЕНЬ - ОСЬ , предмет опоры,удлинённый.
Куда приводят мечты/ What dreams may come
Голубки — символы мира, счастья, любви и благополучия
Цыгане
Наталья Свиридова, Вадим Испенков, Юлия Филькова, Ольга Ковалёва, Татьяна Пархоменко, Олеся Якушев...
Ода преклиру (почти шутка)
Выражаю благодарность А.С.Пушкину за его строчку! Настало чудное мгновенье -Передо мной садишьс...
Гнев Амазонки
Ладонь у щеки, линия грёз Ты ко мне подходишь, боясь слёз Но ладонь сжимает пику стрелы[...]
Всё когда-нибудь кончается!
Я хочу перед смертью Увидать океан. Я хочу перед смертью Накатить 200 грамм.Я хочу сесть в к...
Амазонке
Я творю для тебя Хотя больше себя Я ловлю твою мысль[...]
В ледяных тисках
Эта девочка - бес...
Настоящая любовь
Испокон веков все люди Бьются над разгадкой тайны: Что же есть на самом деле Настоящая любовь? ...
Нагадала мне старуха...
Нагадала мне старуха Годы счастья - вот где пруха. Нагадала жизнь в богатстве. Бог тебя спасёт...
Андрей Федяев
Укрощение зверя
Рейс триста тридцать десять
…Терпеть не могу заправлять самолёты! Когда мне приходится это делать, то всё внутри меня протестует...
РЕАКТОР.физическая лирика
Во мне сейчас ожил реактор, реактор Атомной Любви!
Башня из слоновой кости
Две вечных памяти и два святых огня... О, зеркало, ты отражаешь мысли И каешься за искренность сво...
Стихотворение — Как хорошо, что я вспомнить могу...
Как хорошо, что я вспомнить могу Яркий костёр на крутом берегу, Ветер ночной, прилетевший с воды ...
О нас, больше о себе...
Написать стихи не сложно Взял и рифму сочинил Обработал -  что ж,так можно Часть души в неё в...
Умом суть жизни не понять...
Умом суть жизни не понять, Явлений многих не измерить. Жизнь есть особенная стать, В ней ощущенья...
Роспись стены на кухне
Вот такая у нас стена на кухне – её я разрисовала несколько лет назад, от большой радости, что жил...
СТО ВОПРОСОВ, ЗАДАННЫХ САМОМУ СЕБЕ
1. Ф. И. О? Тимохин Николай Николаевич 2. Год рождения? 1963 3. По гороскопу? Стрелец...
Утро
Нега. Утро. Ты молчишь На тебя смотрю я Потянулась. Ты не спишь Прикоснусь, волнуя [...]
ПЕСЕНКА ПРЕКЛИРА
Посвящается «Свободной Зоне» – сети организаций, расположенных там и тут.Озарять всё...
Другая жизнь Мэрилин Монро
Пуля навылет пролетела, прошла...
Пуля навылет пролетела, прошла, Жизнь за собою она унесла, Боль как искра и светом прощенье- Вдру...
Погоня
Kто-то гонится за мной По заснеженному лесу Я наверное герой И ищу себе принцессу Пул...
Львиное утро!
Звенит будильник в семь утра! Он открывает чуть глаза! Ещё б немножко полежать, но нет, пор...
Диночка 🙂
Весёлый человечек Улыбка до пупа От каверзных словечек Хи-хи, ха-ха-ха-ха Ты эпицентр счастья М...
Настоящий маяк и без огня светит
"Дерево любви"
Шалфей
РАЗРЕШИТЬ и РАЗРЕШИТЬСЯ
РАЗРЕШИТЬ и РАЗРЕШИТЬСЯ... В чём различие и схожесть?
Вредные советы 2
Наташа Карандеева с очередной порцией своих вреднейших советов для саентологов!
80х90
Вот такая любовь.))
Белая слизь стекает по стенамЭто твой дом,Ты, лежишь на диване,Она ласкает тебя, а потом...
Игры тьмы, часть 6
Началась серия массовых смертей от инфарктов и инсультов. Мужчины и женщины, старики и дети падали п...
Мой сынуля и его творчество!
АРОМАТЫ.физ.лир-ка
Хочу я Запахи познать. ОНИ сейчас важней,чем воздух. Мне нужно ЧТО-ТО осознать. Ведь Память в...
Память
Я, родившись, не знал слова любовь, только странное слово печаль В школе встретил Ее, но тревога, п...
Тропинка зимой
Заметки по поводу брака
Всё, о чём здесь написано, кажется многим людям очевидным, или несущественным. К сожалению, оно тако...
Фантанга
Юлия Филькова и Екатерина Сурина с танцем "Фантанга". Концерт "День Победы", Организации Рона 11 м...
Я – твой азарт, лёд и пламя!
Без любви всё - ничто
Обязанность без любви делает человека раздражительным. Ответственность без любви делает человека бе...
Царицыно
Любви джаз...
Чтобы взлететь, мне не нужны крылья.Мои мечты со временем станут былью.                     ...
Тигрёнок нарисовал весёлую картинку
Пломбир "Белоснежный"
ШУТКА))
А я живу в шкафу Я маленькая моль Питаюсь шубой я И ненавижу дихлофос. . Была бы я пчелой Дава...
SMS “С Новым годом, ДРУЗЬЯ!”
SMS “С Новым годом, ДРУЗЬЯ!” Друзья, пришёл к нам Новый год! Желаю новой жизни без хло...
Это мы поймали, а потом съели
ТОРНАДО.физическая лирика
Во мне рождаются торнадо межгалактических Времён! Порой кажусь себе громадным. Я - м...
ПРИЧИНА.физическая лирика
ЧТО , думал , ПРИВЕЛО когда-то ЖИЗНЬ к БОЛЬШОМУ ВЗРЫВУ?...
Восстание среди звёзд
Лебедка, установленная на платформе грузовика, издавала ужасный скрип. Водоросли то и дело цеплялис...
О, как милее ты, смиренница моя...
" О, как милее ты, смиренница моя"  -  строка из стихотворения А.С.Пушкина " Нет, я не дорожу м...
Эпохальный жизнерадостный диптих “Концептуальные котики и концептуальн...
Холст, масло, 60Х60
Разбудите меня, разбудите!
Разбудите меня, разбудите! Ото сна вы меня пробудите! Я уснул и не помню когда? Я забыл то, что б...
Милому
 на заказ Тучи по небу плывут Солнце закрывают Девы милых долго ждут С грустью призываю...
ДВА ОЛЕНЯ
Этот бишкекский поэт-любитель совершенно неизвестен читателю. Но любой современный читатель, познако...
Осенний поцелуй.
 для тебя Ты научился составлять осенние букеты, собрав летящих листьев небосвод, и слать  п...
Детство Ратибора
SMS “Учим английский вместе, в рифму и весело!!!”
SMS  “Учим английский вместе, в рифму и весело!!!” (Part II) I am happy  означает,  ...
Просто
С тобой заснуть, с тобой проснуться К тебе сквозь вечность дотянуться Быть далеко, но рядом Прощ...
"Сладкая парочка"
Парусник жизни...
Холодные  звёзды мерцают в тумане И где-то белеет вдали Мой парусник жизни один в океане У кр...
Браслет "Аська"
В переменах
В бетон замуровали,степей раздольных дочь, Ну что ж моя голубка, тебе мне не помочь....... Быть мо...
Песня "Пришла весна"
Алиса Кочеткова исполняет песню "Пришла весна" на концерте в честь осенней конвенции, 8 октября 20...
Каталог открыток 🙂
Приложение к вот этой записи номер ОДИН "Открытки от Надюхи :)"Открытки с пирожнами-капкейк...
Пшеница
Любимые стихи
Три всадника.
Три всадника  в тиши ночной По небу скачут торопясь Их лик не освещён луной Спешат они, всё в...
Один недавний анекдотец
Профессор-филолог русского языка Петров, придя домой, по привычке включает Личный Вычислитель, загру...
прошло...
1Я  пройдусь по улицам однаУлыбнусь прохожем на бульвареЯ могу забыть про те делаИ с...
СЛОВАРЬ САЕНТОМАГИЧЕСКИХ оСЛОВ
АРОматный одитор: одитор, который ругается матом с АРО. Грейдер: одитор, проводящий очистку по Грей...
Я на ложе любви испытал...
Я на ложе любви испытал Сладость чар молодой Суламифи, И как водится, часто, познал “Ласки”, зрел...
Сказка про дерево
Рассказывают, что люди открыли это дерево давно, ещё во времена короля Витаса. Согласно легенде, пер...
Скрипка звучала...
Скрипка звучала, скрипка звучала Рядом басил контрабас Милая девочка тихо играла Ноты звучали...
Цветочный путь
ЛЮБОВЬ – ВОЛШЕБНАЯ СТРАНА 3
Любящие, будьте благоразумны: не любите до гробовой тоски! Благоразумие – отрава для любви, Любо...
МАЛЕНЬКОЕ Я физ.лир-ка
Я уловил частичку, частичку Бытия! Она- не что иное, как истинное "я...
“А” и “Бе”
Я учил, что “А” и “Бе” Плюсовались на трубе, Не поняв этих формул никак От науки снесло мне чер...
Она поёт...
Вокруг неё лишь волшебство Творит его, жизнь зарождая И дня над ночью торжество Она поёт... Любо...
Кальция мне не хватает.
О козлах. Козлы бывают разные. На любой вкус и цвет. Выбор есть всегда! И милые женщины выбираю...
Автодидактика
Кредит доверия
И вот он, он мне близок и дорог как никто другой. Я могу говорить с ним обо всем, и даже о том чего ...
Ты ждёшь, любя...
Уже немного, ещё чуть-чуть Дождаться его, крепко обнять Чтоб почувствовал он, навсегда Связаны вы...
С Днём Аффинити!
В первый день весны
Рассказ-быльВ первый день весны широко ...
ЖЕНЩИНА ПЛАЧЕТ – ШАРИК УЛЕТЕЛ…
Однажды на Земле разразилась эпидемия странной болезни, поразившей мужчин. Собственно говоря, ничего...
ОСЬ ВРЕМЕНИ.философ.лир-ка
Реально чувствую поток, поток энергии на пальцах.
ХОДИТЬ.глагол
ХОДИТЬ - всегда сопровождать свою идею и чужую...
Роспись по одежде: разноцветные кошки на куртке
Когда я купила куртку цвета хаки, некоторые из моих друзей удивились — ведь обычно я выбираю что-то...
Посвящается тэте
Так ярко манили нас новые игры Бывало, нас выбор к стене припирал. Казалось, ни будет ни дня, ни н...
Мандала тысячи листьев

Рубрика: Всячина.

комментария 2

  1. Оля пишет:

    Супер-книга!!!!Применима в любой области продаж, включая розницу и вообще текущую жизнь.Очччень рекомендую!!!!!!
    Будет также полезна тем, кто продвигает саентологию.

  2. Таьяна пишет:

    Книга полезна всем, не только «продавцам», но и «покупателям». Прочитав её, вы будете знать, как, используя рекламу, управляют вами.

    Мне книга очень понравилась. Спасибо, автору!

Оставьте свой отзыв!





Подписка на новые записи


Наши группы в соцсетях:

Одноклассники В контакте Face Book Мой мир