Треугольник продвижения


02-03-2009,

Треугольник продвижения Автор: Бондаренко Олег
Издательство: Авваллон
ISBN: 978-5-94989-115-5
Жанр: Реклама и PR
Год выпуска: 2007
Издание: 2-е расш. и доп.
Обложка: мягкая
Переплёт: крепление клеем
Объём: 208 стр.
ISBN: 9785949891155
Формат: А4 (291x207x10 мм)
Масса: 394 г

Главным недостатком современного рекламного бизнеса является высокий риск – из-за не всегда предсказуемого результата рекламных и PR-кампаний. По мнению автора сборника, причина в стремлении специалистов решать, главным образом, тактические задачи, вытекающие из оперативной ситуации на рынке, без анализа глубинных процессов «в головах» потребителей. Между тем, стратегическое развитие рекламы не менее важно. Однако для его осуществления порой не достаёт научного и маркетингового аппарата.

Собственный – альтернативный – взгляд автора на комплексные проблемы продвижения призван восполнить этот недостаток. При этом предлагается нестандартный, даже экспериментальный «уровневый подход». В книге рассмотрены общие принципы организации рекламной политики, с учетом внутренних, психологических и внеэкономических факторов, влияющих на продвижение. Предложено новое маркетинговое понятие – треугольник продвижения (ПРО-треугольник; PP-triangle). Его смысл: систематизация рекламного продукта по уровням восприятия потребителя, создание своего рода периодической системы, где каждому уровню восприятия потребителя соответствует свой уровень рекламного продукта.

Рассчитано на широкий круг читателей: специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента, руководителей предприятий, социологов, психологов, студентов экономических специальностей.

Отзывы специалистов

Потребитель – продукт – реклама: «Мы с тобой теперь одной веревкой связаны…»

Нередко можно видеть явное несоответствие обращения бренда… уровню… аудитории и даже её потребностям… В провинциальных городах довольно часто обращают на себя внимание рекламные щиты с изображением атрибутов «красивой жизни» или беспечного отдыха на экзотических островах (особенно это любят сигаретные бренды), но на фоне окружающей неприбранной российской действительности они выглядят просто нонсенсом…

Если нам удастся привести к «общему знаменателю» отношения «потребитель – продукт – реклама», бренд сможет реально управлять ситуацией в своих интересах, осмысленно расходуя маркетинговый бюджет.

Ольга Спирина
Главный редактор
Всероссийского
специализированного журнала по
стимулированию сбыта «BTL-magazine»
www.btl-magazine.ru

Искусство увидеть скрытое за рекламным объявлением

Автором показана взаимосвязь между тремя составными частями системы продвижения: потребителем, продуктом и рекламой. Действительно, все эти три компонента должны соответствовать друг другу…

В работе высвечиваются глубинные процессы, скрытые за простым рекламным объявлением.

Райхан Джапарова,
доцент кафедры менеджмента
Кыргызско-Российского
(Славянского) университета,
кандидат экономических наук

Новаторство в рекламе: почему бы и нет?

Конечно, нужно отметить, что в практике рекламы уже давно используются психологические аспекты восприятия информации. Однако, думается, их использование носит всё же частичный, по-своему ограниченный характер, охватывая лишь отдельные стороны создания рекламы…

Работа Олега Бондаренко даёт теоретическое обоснование и ряд практических рекомендаций при выборе выразительных средств, носителей и мест размещения рекламы в зависимости от продукта и особенностей потребительской группы, предлагает новые средства анализа для создания более эффективной рекламы.

Алексей Чернов
Создатель российского портала
www.mediaplanirovanie.ru

Пора альтернативной информации

В книге есть яркие идеи, есть конкретные примеры, есть вещи, применимые на практике для реального, а не «выдуманного в библиотеке», менеджера по рекламе…

В нашу эпоху тотальной спешки и «зацикленности» на сиюминутных проблемах приятно взять в руки книгу, которая позволяет взглянуть под другим углом на свою работу и увидеть очевидное в неочевидном.

Максим Кикоть
Генеральный директор консалтингового
агентства «LiCO» (ООО «Линтек-консалтинг»,
Санкт-Петербург)
www.lico.ru

Отрывок из книги

К сожалению, ещё и сейчас нередко можно увидеть вызывающие огорчение картины, – с точки зрения разумности вложенных средств. Например, огромный билборд (рекламный щит) вдоль дороги с белозубой американкой, призывающей обратить внимание на ту или иную торговую марку, – где-нибудь в глубинке, на фоне покосившихся изб и чёрных, вполне ублюдочных строений. Компания потратила деньги на этот билборд, ждёт отдачи… Отдача, несомненно, будет, – но через какой срок и с какой степенью эффективности? Такие исследования зачастую не проводятся по многим причинам (несовершенство социологического аппарата, необходимость менеджерам компании отчитаться за рекламный бюджет и т.п.).

В результате теряют все. Увы, это – реальность нашего общества.

ПРО-треугольник предполагает выделение трёх составляющих системы (потребитель – продукт – реклама) и их связку по уровневому методу. Проводится тестирование: тестирование потребителя, тестирование продукта и тестирование рекламного решения продвижения этого продукта. Между всеми «углами» треугольника должно выдерживаться определённое соотношение; нарушение соотношения влечёт за собой финансовые потери.
Конечная цель тестирования – выявление тона (качественного уровня) изучаемого объекта, что, в свою очередь, даёт нам общее представление о наборе его свойств (качественных характеристик). Если тона несовместимы, то продвижение будет в целом невысоким, и эффект от предпринятой акции (выпуск конкретного товара или оказание некой услуги в расчёте на ту или иную целевую группу в сочетании с выбранной моделью рекламной кампании или PR-кампании) окажется неадекватным затраченным усилиям.

Вот как мы это изобразим на рисунке:

Рисунок 1

Или на графике:

Рисунок 2

Примечание. Здесь показано правильное (выдержанное) соотношение между составляющими. А вот, например, неправильное:

Рисунок 3

В данных, последних случаях продвижение продукта окажется заведомо неэффективным.

Скачать

Скачать содержание книги «Треугольник продвижения»

Ниже приводится серия из четырех статей, опубликованных в журнале «Время рекламы» №8-11 за 2006 год (четыре подачи). Статьи написаны на материалах первого, раннего варианта книги «Треугольник продвижения» – он выходил ещё под другим названием. Статьи дают возможность получить представление о предмете исследований.

Скачать статью «Реклама: чего мы о ней не знаем»

Скачать статью «Треугольник продвижения (ПРО-треугольник) в рекламе»

Скачать статью «Треугольник продвижения в рекламе (продолжение)»

Скачать статью «Треугольник продвижения в рекламе (окончание)»

Купить книгу

Купить книгу в магазинах рунета
Заказ по телефону: 8901-5-648-555 и электропочте: privet(собака)uarkashi.ru
Оптовые поставки: 8 (901) 598-7071, [email protected]

Это интересно

No rien de rien
Встречайте Машу Левкову с песней "No rien de rien"! Концерт "День Аффинити", организации Рона, М...
Это незабытое...
Это Неза- Бытое, Как Гибель Помпеи, Как Стикса Течение. Разве Гибели Стоит Развле- Чение?
Магия закулисья
В репетициях есть своя магия. Это магия сцены, магия закулисья. Мы входим в тёмный, холодный зал и...
Автострада
СЛЕД МАГНОЛИЙ.физическая лирика
Я внимательно слушаю Время- холод шёлком волнится в груди...
Руки я в стороны, как крылья, расставлю!..
Руки я в стороны, как крылья, расставлю! Змеем бумажным я в небе не стану. Сердце раскрою, душой з...
Виталий Кочетков — Труба
Красивая инструменталка.
День Семьи в эфире
Репортаж Светланы Паращенко и Ольги Кирсановой с телеканала «Доверие» о празднике "День Семьи" 15 ...
ВЫЖИВАНИЕ.философ.лир-ка
Хочу разрушить смерть словами. Я знаю,никогда не сплю. Я бессознательность ,как ставни, с пе...
Конкурс “Моя СМС-ка”!
Внимание! Конкурс “Моя СМС-ка”!Участники: ВСЕ ЖЕЛАЮЩИЕСроки проведения: с 15 октября по 15 ...
Сказка про хвостик
Жил на свете один мальчик. Он очень не любил кушать манную кашу, и родители всякий раз кормили его с...
Нордкап 09
ПланПлан был прост и состоял из одного пункта. Нужно было поближе познакомиться с мотоциклом. А ...
Оберег
Дайте мне молот, Я счастье скую. Жаром огня Докрасна накалю.Пусть наковальня От стуков звени...
Стелла Артуа и банда "Чёрная кошка"
Наталья Свиридова, Константин Челышев, Дмитрий Черныш, Дмитрий Топорков и Вячеслав Пронин на зак...
А Бывает Встретишь Где-то ...
А бывает, встретишь где-то долгожданную её! Жизнью женственно задета и  краснит лицо моё! ...
Тихо и незаметно
земляВообще-то я опыляю поля. У меня есть личный старенький самолёт, унаследованный от отца – а ...
Восточный танец
Аня Пименова, "Восточный танец". Перед номером наши ведущие не спроста затеяли обсуждение красот...
ПОСЛОВКИ И ПОГОВОРИЦЫ
Если он — саентомаг, значит он тебе не враг.Не в своем банке - не возись. И в своем банке не воз...
ЧАСТУШКИ-САЕНТОМАГУШКИ
* * * Меня милый не целует, Говорит, стесняется! А сам месяц на ТR-сах Сексом занимается! * * *...
Сколько звезд на небе
Сколько звезд на небе? Чтобы это узнать - посмотрите на небо. Если смотреть около часа...
Любовь спасет мир!!!!
ВНИМАНИЕ! ВНИМАНИЕ! День влюбленных наступает! И как всегда по традиции в Москве пройдет увлекат...
Привет от Деда Мороза
Свобода или путь к свету
Расширение Ронсорга!
Люди готовы, люди хотят, Просто мечтают, что их убедят. Никто не мешает поднять их на мост, И ...
Уютное местечко
Ох уж эти девушки!!!
«Город-торт» – архитектурно-кулинарный шедевр детского творчества
ЖИЗНЬ МЫСЛИ-2.путешествие.философ.лир-ка
Я умом, как по канату подходил к границам ада...
Летние рисунки с солнышком и цветками
Из ЗОЛОТОГО ФОНДА Баночников для фотоальбома: “Я- личность творческая:...
Посмотри
Из ЗОЛОТОГО ФОНДА Баночников для фотоальбома: “Я- личность творческая:...
SMS “Учим английский вместе, в рифму и весело!!!”
SMS  “Учим английский вместе, в рифму и весело!!!” (Part II) I am happy  означает,  ...
Разноцветные листья одним осенним солнечным днём
Цветной салют
Посмотри мне в глаза...
Посмотри мне в глаза - Я сегодня другой. Посмотри на меня - Я уже не такой...
Май.
Тут переменчива погода И хоть зима давно ушла Бывает часто,с небосвода Холодный дождь идёт с ...
Сладкий нектар
Непокорная
Потерялась Я Заблудилась Я Только лишь луна Светит для меня . Не зови меня Не найдешь меня Ес...
Ниньзя идёт гулять чтобы выздороветь
Две баранки для слона
Мозаичка
Танец спелых арбузов
Смерть людей - простой безоблачный покой...
Смерть людей - простой безоблачный покой Так близка и так все время под рукой. Умереть - из танца ...
Про медведей
Таня Пархоменко с песней про медведей.
Зачем надо так рано вставать
Встала затемно, не выспалась, глаза слипаются, иду на электричку. Зачем так рано встала, непонятно –...
КОСТЁР СУДЬБЫ.философ.лир-ка
Воспоминания- прожиты! Меня заре распеленав халат мытарств, звездой расшитый, горит,...
У окна
Остеопатия
Если вас беспокоит здоровье, или вы просто хотите улучшить качество жизни, или быстрее двигаться по ...
Из чего рождается огонь
СЛОВАРЬ САЕНТОМАГИЧЕСКИХ оСЛОВ
АРОматный одитор: одитор, который ругается матом с АРО. Грейдер: одитор, проводящий очистку по Грей...
Сказка про Kащея 😉
ЭПИГРАФ: "Просьба тем кто страшный скептик Эту сказку не читать..." ...
КАК МЫ ПРАЗДНОВАЛИ МЕЖДУНАРОДНЫЙ ЖЕНСКИЙ ДЕНЬ
А что вы думаете, если друзья-сектанты позвали вас в шашлычную, так вы будете там шашлык кушать? Не...
Роспись стены на кухне
Вот такая у нас стена на кухне – её я разрисовала несколько лет назад, от большой радости, что жил...
Путь
Интересны рассказы в пути В долгие тысячи лет Слушать прибой часто радостней Чем речи мимолётных...
Круговорот жизни
Медвежонок басист(Керамическая смесь, гуашь, лак)
Вторая осень: Как бил живой дождь
Влюбленная Без вступления – короткое мгновенье. А как красиво было все в мечтах. Я в пол оборота, б...
Ещё о Одессе...
Одесса-мама, что же ты молчишь Твой сын приехал просто так - на море А море - море ты вовсю шт...
Поэт рождает новые слова
Где брать слова, где брать сюжеты? Нет слов и нет идеи, сухая творческая осень, Это болезнь или во...
Апрель. Маленькое волшебство.
Закат на Соловках
Вставай!
Уморительный мультик
The South Beach Diet
От издателя: Книга известного американского кардиолога А.Агатстона представляет вниманию читателей с...
Без любви ВСЕ-НИЧТО…
Обязанность без любви делает человека раздражительным.Ответственность без любви делает человека ...
УСЛОВИЕ.физическая лирика
Весь мир,я понял, ЗАКЛЮЧЁН в УСЛОВИЯ! Все Космонормы без Обязательств всех сторон ...
Что ж ты милая смотришь искоса...
Хотя часты соитья тел И налегке семейный гуж, Но неизбежен тел раздел Где нет «соитья душ». (Сло...
Я тебя не боюсь.
На летних ступенькахК осени спускТы знаешь, ведь яТебя не боюсьТы можешь пугатьТ...
Все это видел я во сне
1 Жорик и Тимур были давними друзьями. Правда, ...
Артисты.
Кому и по каким причинам адресовано это стихотворение - читатель без труда поймёт.Очень бы хот...
Веснушки
Пророки
Пророки рождаются в сроки. Про это написано много В поваренных книгах, а коки Слегка поперчив и н...
РАСПРОСТРАНЯТЬСЯ
РАСПРОСТРАНЯТЬСЯ-вот глагол по силе не нашедший равных.
ПОЦЕЛУЙ.философ.лир-ка
Целуются планеты... И... Между ними - взрыв...
ЛИСТЬЯ.философ.лир-ка
Почти что полдень.Дождь прошёл. Мне очень захотелось слиться со всем,что только что прошёл...
Воспоминания
Налетят, словно музыка струн,Воды вешние с яркой зареюЯ расстанусь на день лишь с тобоюР...
Поезд вдаль
Поезд вдаль, нервы стонут Твоё сердце губы мои тронут Твой крик сквозь километры В голове пустот...
ТРЕБОВАТЬ.версия-1.глагол
В глаголе ТРЕБОВАТЬ ...
Зайкина радость
Сладкая любовь
Я писала тебе о любви, Догрызая кусок шоколада. Я любила тебя, пойми Это всё, что мне было надо.....
Почему...
Ты ловишь снежинки, Ладошкой открытой. Красивые льдинки, Наготою бесстыдной, Сверкают, кружатся,...
Солнышко идёт за короной
Крокодильчик рисует картинки
Степь...
Глаза, достойные печали Открыли мне всё те же дали Лобзанье губ горячим ветром Заря, летящая ...
Не обещайте деве юной…
Не обещайте деве юной… И матроне (Матрёне) то же самое…
Люблю запах душистого сена...
Люблю запах душистого сена, Аммиак свиного навоза Я в них вырос, мои это «гены»: В них ушедшего в...
1.4 Ненависть
Давайте сделаем весёлый плакат со шкалой тонов!Что человек думает или говорит в этом тоне? ...
Зверские стихи
В отсутствии дела, или безделии Не лучшие мысли в уме нашем тлеют. Хорошие люди нередко звереют, ...
Рубаи про любовь
Девушки, вы нам нужны любые: И полные, и средние и худые! Ведь любим вас совсем не за фигуру, А з...
Не пришёл
За гранью реалий...
День, когда ты придёшь
Наталья Свиридова поёт песню "День, когда ты придёшь". Творческий фестиваль РАДУГА. Организации Р...
Купаться на плотине с кругом очень весело
ЛЕГЕНДА ОБ ОДИНОКОМ ГОРОДЕ
 Территория нынешнего Кривого Рога богата удивительными и зачастую противоречивыми нахо...
Волк поймал Маугли и воет
Божая Коровка, полети на небо!
Пластилинница
SMS “Общалки”
SMS “Общалки” Общалки, ничего не обещалки, обижалки, приставалки, но до конца не понималки! ...
Мы играли на площадке и начался дождь
Сумасшедшей силы ветер, разметав по «се ля ви», Перепутал все...
Упереться.версия-2
Кому-то надо Упереться, кому-то что-то Подпереть... Есть в случаях обоих МЕСТО,
Благотворительный Концерт - Сергей Терпенев
Сказка для самых маленьких.
Пришла как то кошка к мышкеСказала ей: "Слышишь, соседкаС тобой мы видимся редко,С тобой...
Милому
 на заказ Тучи по небу плывут Солнце закрывают Девы милых долго ждут С грустью призываю...
Рыбы плавают?
Как же больно щас мне от того...
Как же больно щас мне от того, Что стоит тут женщина одна. Я же то же ведь была жена. Знаю я, как...
Сердце.
Что ты сделала!!? Ты достала моё сердце Исцарапала изранила Положила в воду с солью Говорила, чт...
Сочи 2009
Мы поздравляем Вас с Новым Годом и предлагаем вашему вниманию видеофильм "Сочи 2009. Обзорная экскур...
Он и Она...
Светлой памяти ВЕЛИКОГО АРТИСТА АЛЕКСАНДРА ПОРОХОВЩИКОВА и его жене ИРИНЕ П О С В Я Щ А Е Т С...
Проговорки
По одежке мы встречаем. По уму мы провожаем. По заслугам получаем. Раскидаем, собираем...
МОЯ ВСЕЛЕННАЯ.философ.лир-ка
Своей вселенной прокачусь по точкам всех вселенных,
Атака.
Упал я,встал И вновь пошёл И бодьше падать я Не в силах.Я буд-то в твердь земли вошёл А ...
Сирень
Лодки
Великий Хтось виходить з лiсу...
Даёшь к Олимпиаде
Ветры дуют холодней – Мы ПРОРВЕМСЯ! МЫ ТЕСНЕЙ!Пусть нам трудно – им трудней! Мы прорвались из...
Комплект украшений - кулон и браслет
Сны о тебе...
Тьма окутала всё Я уже засыпаю И хоть ты далеко Я к тебе улетаю [...]
На огонь я смотрю...
На огонь я смотрю, Не отвесть мне глаза. Почему я люблю Размышлять у костра...
СМОТРЕТЬСЯ...СМОТРИТСЯ.глагол
СМОТРЕТЬСЯ...СМОТРИТСЯ...Глагол, и,вспоминается не сразу: СМОТРЕТЬСЯ -к зеркалам прошёл, ...

Рубрика: Всячина.

комментария 2

  1. Оля пишет:

    Супер-книга!!!!Применима в любой области продаж, включая розницу и вообще текущую жизнь.Очччень рекомендую!!!!!!
    Будет также полезна тем, кто продвигает саентологию.

  2. Таьяна пишет:

    Книга полезна всем, не только «продавцам», но и «покупателям». Прочитав её, вы будете знать, как, используя рекламу, управляют вами.

    Мне книга очень понравилась. Спасибо, автору!

Оставьте свой отзыв!





Подписка на новые записи


Наши группы в соцсетях:

Одноклассники В контакте Face Book Мой мир