Треугольник продвижения


02-03-2009,

Треугольник продвижения Автор: Бондаренко Олег
Издательство: Авваллон
ISBN: 978-5-94989-115-5
Жанр: Реклама и PR
Год выпуска: 2007
Издание: 2-е расш. и доп.
Обложка: мягкая
Переплёт: крепление клеем
Объём: 208 стр.
ISBN: 9785949891155
Формат: А4 (291x207x10 мм)
Масса: 394 г

Главным недостатком современного рекламного бизнеса является высокий риск – из-за не всегда предсказуемого результата рекламных и PR-кампаний. По мнению автора сборника, причина в стремлении специалистов решать, главным образом, тактические задачи, вытекающие из оперативной ситуации на рынке, без анализа глубинных процессов «в головах» потребителей. Между тем, стратегическое развитие рекламы не менее важно. Однако для его осуществления порой не достаёт научного и маркетингового аппарата.

Собственный – альтернативный – взгляд автора на комплексные проблемы продвижения призван восполнить этот недостаток. При этом предлагается нестандартный, даже экспериментальный «уровневый подход». В книге рассмотрены общие принципы организации рекламной политики, с учетом внутренних, психологических и внеэкономических факторов, влияющих на продвижение. Предложено новое маркетинговое понятие – треугольник продвижения (ПРО-треугольник; PP-triangle). Его смысл: систематизация рекламного продукта по уровням восприятия потребителя, создание своего рода периодической системы, где каждому уровню восприятия потребителя соответствует свой уровень рекламного продукта.

Рассчитано на широкий круг читателей: специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента, руководителей предприятий, социологов, психологов, студентов экономических специальностей.

Отзывы специалистов

Потребитель – продукт – реклама: «Мы с тобой теперь одной веревкой связаны…»

Нередко можно видеть явное несоответствие обращения бренда… уровню… аудитории и даже её потребностям… В провинциальных городах довольно часто обращают на себя внимание рекламные щиты с изображением атрибутов «красивой жизни» или беспечного отдыха на экзотических островах (особенно это любят сигаретные бренды), но на фоне окружающей неприбранной российской действительности они выглядят просто нонсенсом…

Если нам удастся привести к «общему знаменателю» отношения «потребитель – продукт – реклама», бренд сможет реально управлять ситуацией в своих интересах, осмысленно расходуя маркетинговый бюджет.

Ольга Спирина
Главный редактор
Всероссийского
специализированного журнала по
стимулированию сбыта «BTL-magazine»
www.btl-magazine.ru

Искусство увидеть скрытое за рекламным объявлением

Автором показана взаимосвязь между тремя составными частями системы продвижения: потребителем, продуктом и рекламой. Действительно, все эти три компонента должны соответствовать друг другу…

В работе высвечиваются глубинные процессы, скрытые за простым рекламным объявлением.

Райхан Джапарова,
доцент кафедры менеджмента
Кыргызско-Российского
(Славянского) университета,
кандидат экономических наук

Новаторство в рекламе: почему бы и нет?

Конечно, нужно отметить, что в практике рекламы уже давно используются психологические аспекты восприятия информации. Однако, думается, их использование носит всё же частичный, по-своему ограниченный характер, охватывая лишь отдельные стороны создания рекламы…

Работа Олега Бондаренко даёт теоретическое обоснование и ряд практических рекомендаций при выборе выразительных средств, носителей и мест размещения рекламы в зависимости от продукта и особенностей потребительской группы, предлагает новые средства анализа для создания более эффективной рекламы.

Алексей Чернов
Создатель российского портала
www.mediaplanirovanie.ru

Пора альтернативной информации

В книге есть яркие идеи, есть конкретные примеры, есть вещи, применимые на практике для реального, а не «выдуманного в библиотеке», менеджера по рекламе…

В нашу эпоху тотальной спешки и «зацикленности» на сиюминутных проблемах приятно взять в руки книгу, которая позволяет взглянуть под другим углом на свою работу и увидеть очевидное в неочевидном.

Максим Кикоть
Генеральный директор консалтингового
агентства «LiCO» (ООО «Линтек-консалтинг»,
Санкт-Петербург)
www.lico.ru

Отрывок из книги

К сожалению, ещё и сейчас нередко можно увидеть вызывающие огорчение картины, – с точки зрения разумности вложенных средств. Например, огромный билборд (рекламный щит) вдоль дороги с белозубой американкой, призывающей обратить внимание на ту или иную торговую марку, – где-нибудь в глубинке, на фоне покосившихся изб и чёрных, вполне ублюдочных строений. Компания потратила деньги на этот билборд, ждёт отдачи… Отдача, несомненно, будет, – но через какой срок и с какой степенью эффективности? Такие исследования зачастую не проводятся по многим причинам (несовершенство социологического аппарата, необходимость менеджерам компании отчитаться за рекламный бюджет и т.п.).

В результате теряют все. Увы, это – реальность нашего общества.

ПРО-треугольник предполагает выделение трёх составляющих системы (потребитель – продукт – реклама) и их связку по уровневому методу. Проводится тестирование: тестирование потребителя, тестирование продукта и тестирование рекламного решения продвижения этого продукта. Между всеми «углами» треугольника должно выдерживаться определённое соотношение; нарушение соотношения влечёт за собой финансовые потери.
Конечная цель тестирования – выявление тона (качественного уровня) изучаемого объекта, что, в свою очередь, даёт нам общее представление о наборе его свойств (качественных характеристик). Если тона несовместимы, то продвижение будет в целом невысоким, и эффект от предпринятой акции (выпуск конкретного товара или оказание некой услуги в расчёте на ту или иную целевую группу в сочетании с выбранной моделью рекламной кампании или PR-кампании) окажется неадекватным затраченным усилиям.

Вот как мы это изобразим на рисунке:

Рисунок 1

Или на графике:

Рисунок 2

Примечание. Здесь показано правильное (выдержанное) соотношение между составляющими. А вот, например, неправильное:

Рисунок 3

В данных, последних случаях продвижение продукта окажется заведомо неэффективным.

Скачать

Скачать содержание книги «Треугольник продвижения»

Ниже приводится серия из четырех статей, опубликованных в журнале «Время рекламы» №8-11 за 2006 год (четыре подачи). Статьи написаны на материалах первого, раннего варианта книги «Треугольник продвижения» – он выходил ещё под другим названием. Статьи дают возможность получить представление о предмете исследований.

Скачать статью «Реклама: чего мы о ней не знаем»

Скачать статью «Треугольник продвижения (ПРО-треугольник) в рекламе»

Скачать статью «Треугольник продвижения в рекламе (продолжение)»

Скачать статью «Треугольник продвижения в рекламе (окончание)»

Купить книгу

Купить книгу в магазинах рунета
Заказ по телефону: 8901-5-648-555 и электропочте: privet(собака)uarkashi.ru
Оптовые поставки: 8 (901) 598-7071, [email protected]

Это интересно

Кукла
Жила маленькая девочка.  Она любила играть с подругами,  их любимой игрой  была игра в куклы....
факсимиле.МИРАЖ.физическая лирика
Мне прошлое открыто Геей: к полоске сохнущего дня тропа в пустыне измереньям других времён ве...
И снова концерт! Группа Мечта, Москва, 21 Сентября 2013
Друзья! Заканчивается период массовых отпусков и всё больше людей возвращаются в Москву: радостные...
Сладкая загадка
КАНАТ ЗАГАДОК.философ.лир-ка
Цвета рассветов у- ресниц, на дне зрачков цвета- закатов... ...
Тёплые ладошки
Лишь тёплые ладошки растопить способны снег и лёд в мороз и в стужу, и создают рисунки, подтолкн...
ПРИЧИНА.физическая лирика
ЧТО , думал , ПРИВЕЛО когда-то ЖИЗНЬ к БОЛЬШОМУ ВЗРЫВУ?...
Dots orang / Точки оранж
КОДЕКС ОДИТОРА В ПРАКТИЧЕСКОЙ САЕНТОМАГИИ
«Одитор должен быть вежливым по отношению к преклирам».ПК: Как же мне надоел этот случай! Од: Я...
Основы успеха
Из чего сделаны проблемы, как с ними разобраться? Как управлять деньгами и нужно ли брать в кредит? ...
РАСКРЫТЬ .версия-2
Мир открывается везде. Теперь ДОСТУПЕН стал и атом.
Белоснежный снег сверкает на ярком солнце
Уходит друг
Уходит друг. Закрылись двери. Заносит снег последний след, И ощущение потери Души пригасит яркий ...
Влюблённость и любовь.
На свете есть влюблённость и любовь, два чувства разных, непохожих друг на друга! Влюблённость...
Идеальная модель отношений
Хлопотать.Отличие от просить
Есть ХЛОПОТЫ,а есть ДЕЛА. Здесь разница.Весьма большая:
Женщина
Две волны.
Волна волны касалась нежно,рождая моря тихий всплеск,и рядом были, неизбежноманил их...
Ты меня не гони...
Ты меня не гони, не гони Не тревожь мою грешную душу Ты сейчас погоди, не спеши О любви говор...
ВОЗМОЖНОСТИ МОЕЙ СУДЬБЫ.философ.лир-ка
Свобода мне дана- любить, желать,страдать и ненавидеть!
Впечатления после концерта "День Аффинити"
Очень хочется показать впечатления, которые унесли мы с концерта "День Аффинити", который собрал...
Зайкина радость
Глазами отца
Олюшка, солнышко в небе светящее… Олюшка – ландыш на поле звенящий… Радугой в небе цветы соберу, ...
Белый
Цветок Бралог и солнышко Клякса
Будь мною))
Стань моим источником Прозрачным , чистым, полным Стань моим морем вечным Без граничным, где выше...
Из чего рождается огонь
Я ХОЧУ...философ.лир-ка
В сердце- звёздная соль! Не уснуть до утра! Я- уставшая боль! И душа- не бодра!
С Днём рождения, Андрей! Поздравления от друзей!
Настя
Алиса Сукочева со стихотворением "Настя".
Репетиции к маскараду
Дурной!
Тем, кто уважает и ценит каждую минуту Жизни посвящается. -----------------------------------------...
Однажды слоника накрыло большим тазиком
Однажды слоника накрыло большим тазиком. «Прикольно!» - подумал слоник – «прям как в танке!». Мимо п...
с. Сваловичи, Волынь. 4
Мелирование
Вопросы
Черные лица и красныеЖелтые лица и страстныеЧто за художник .....
Куда мне деть мою любовь?
Куда мне деть мою любовь? Она в душе горит! Она дурманит и болит. И хочет встречи вновь.Она п...
Четвертая осень: Как последний вздох перед зимой
Наркоманка Все, что могло мне когда-либо помочь просто исчезло... Растворилось в клубах никотина и ...
Пусть будет так, как я хочу!
Пусть будет так, как я хочу! За это я сполна плачу. Пусть сердце бить не устаёт. Любовь ко всем с...
Мозайка
Париж. Запах французских булочек и горячего кофе. На улице дует прохладный ветерок, развевающий шарф...
СЖАТИЕ.философ.лир-ка
Хочу я сжаться до молекул... Невидимый Вселенский рост сопровождал меня полвека!
Сюда приехал я чуть теплый...
Сюда приехал я чуть теплый,Дрожал мой организм болезный,В глазах маячил сумрак блеклый,Я...
SMS “С Новым годом, ДРУЗЬЯ!”
SMS “С Новым годом, ДРУЗЬЯ!” Друзья, пришёл к нам Новый год! Желаю новой жизни без хло...
Ключ от Мира
Мох под ногами крошился в пыль, и за мной оставалось скудное, прижатое к земле облачко трухи. Она ме...
Забавы весны.
Здесь опять снегопад Хоть морозы прошли Но снежинки цветы укрывают Только тут может быть В с...
Абберация и Ориентация
Песню "Абберация" поёт Мария Левкова, играет Ольга Курчаева.Процесс "Ориентация" проводит Ал...
Вышла замуж в месяц май
Есть народная примета. В месяц май – не играй С судьбой – ты знай. Будешь маяться всю жизнь, Ес...
21 век
Весна идёт
Анялунина с песней "Весна идёт".
ТЕОРИЯ ЛЖИ/ LIE TO ME
Дискотека
Букет ромашек для моих лошадок
Extreme - more than words
Новогодний шоу-маскарад 60-61 г.э.д.
Погоня
Kто-то гонится за мной По заснеженному лесу Я наверное герой И ищу себе принцессу Пул...
Плейкаст "Боль любви"
Украинская народная песня
Макс Борогодиченко с украинской народной песней!
Вован и братва против лорда Волдеморта (часть 1)
маленькое литературное хулиганство «Вован Чиста Прудный» - обычно он представлял себя т...
Я к Повелителю Снов...(Не моё. Но мне посвящается)
Я к повелителю сновТраурной ночью придуСтроен хрустальный чертогСпрятанный в тени луны ...
Переплыть Стикс, часть 5
Отпуск кончился, но на службе я не объявился. В старину меня за такое отправили бы под суд. Но, повт...
Дар богов
Нет равных женщинам по красоте, Они для нас мужчин богини. Не зря когда то на Руси, Мы поклонялис...
«Ксюшин календарь»: май 2014… про ангелов…
Май месяц — свежий, воздушный, радостный  У меня новая картина и она же будет "лицом" моего мая:
Ночь и сны
Две кошки едут гулять
Ледниковый период
Танго
Хочу с тобой танго вдвоём станцевать,ты знаешь прекрасно, когда, как обнять!Шаги все и...
Гармония сейчас
Пано "Зима"
Рисунок.
Беру я в руки нежно кисть, рисую чувства на бумаге! Для розы – красной краски нить, но с оче...
Мандала - Другое место
Олеся
Такая девушка красивая сидит, А супервайзер, гад, глядеть мне не велит! Открою глаз - он ставит зл...
УПЕРЕТЬСЯ.версия-2
Кому-то надо Упереться, кому-то что-то Подпереть...
Казахстан, душа моя!
Есть законы тайги - Их в лесу не найти. Есть законы от гор - На них не взойти...
РЕПЕТИЦИЯ САЕНТОЛОГИЧЕСКОГО МЮЗИКЛА 🙂
Это шпионские записи с репетиции саентологического мюзикла "Сказка о непонятом слове или один день и...
Русь - Россия.
 "Русь жива и будет столько жить От моря и до моря, и до неба Пока ребёнок будет мать...
Обещание
Широкие шины мощно режут толстый слой воды на шоссе. Дождь льет как из ведра. “Дворники” едва успева...
Вид
Господа офицеры
Лена Романова с песней "Господа офицеры".
Божая Коровка (Тесто, гуаш, лак)
Осень
Плакала осень, Листья роняла...
Из ЗОЛОТОГО ФОНДА Баночников для фотоальбома: “Я- личность творческая:...
УСТРАНИТЬ.глагол.
УСТРАНИТЬ:вокруг меня будет Чистое Пространство...
Май. Неделька.
ТЕЧЬ.глагол
Что значит ТЕЧЬ?...РАСПРОСТРАНЯТЬ себя ПОТОКАМИ явлений...
Приветливый щеночек с кисточкой
Тихоновка
Новая планета.
Никто не мог заметить в телескоп и изучить ту новую планету, и рассмотреть всю жизнь её сквоз...
Пара, дождь.
Работа
Дядька Черномор
Подарок
Око возрождения
Книга Питера Кэлдера — единственный источник, в котором содержится бесценная информация о пяти древн...
Взаимопонимание
Поднимаюсь по лестнице из метро на "Щёлковской". Слышу сверху обычное: - До Иванова автобус, до Ив...
КЛЕЙКОВИНА УМА ИЛИ НАМЕРЕНИЕ.физ.лир-ка
ЧТО держит все стены, фундамент? К ладоням ЧЕМ липнет вода?
СТРУНА.физическая лирика
В трёх буквах Т.О.Н.- не высота. Не звуки сердца,тембры речи...
ХЛОПОТАТЬ.отличие от ПРОСИТЬ.глаголы
Есть ХЛОПОТЫ,а есть ДЕЛА. Здесь разница.Весьма большая:
Настроение
С колыбели вставая, Лучи солнца нам свет. Там зарёю на небе Цвета вишни рассвет...
1.02 Беспокойство (тревога)
Давайте сделаем весёлый плакат со шкалой тонов!Что человек думает или говорит в этом тоне? ...
Поэту
[...]Говоришь слогом дерзким Того, что даже не к месту Бередишь канву жизни Словно грациозный г...
Заварил я кашу...
Заварил я кашу. Мне ее не есть. И теперь я вам Дал ее поесть. Давитесь, плюетесь. Вам невмоготу...
Мини ода
Любимец народа-граненый стакан! Я оду тебе воспеваю Один ты в России бываешь не пьян, Хоть много ...
Вторая осень: Как бил живой дождь
Влюбленная Без вступления – короткое мгновенье. А как красиво было все в мечтах. Я в пол оборота, б...
Про медведя. На слабо...
Лежал как-то медведь в берлоге и думал: - Для чего он, медведь? День думает, второй, неделю…
Настоящая женщина, как вино...
Настоящая женщина, как вино,Пьянит и дурманит глотками…
Сочи 2009
Мы поздравляем Вас с Новым Годом и предлагаем вашему вниманию видеофильм "Сочи 2009. Обзорная экскур...
Пейзаж, сосны.
Сердечко на радуге с малышами
Самый маленький в мире слон
Из ЗОЛОТОГО ФОНДА Баночников !
ВИБРАЦИЯ.физ.лир-ка
Я чувствую сейчас слова- Плотней, Плотней... А, ...
СКАЗКА
Мгновение вечности или Сюжет ИгрыТвою руку возьму, чуть коснувшись губами На тебя посмотрю, усм...
Нюша идёт кушать шоколад
Однажды летним днём - детский иллюстрированный рассказ
Человечек делает зарядку на улице
Цыганская ночь.
Когда в костре пылает уголек И варится цыганская похлебка Цыгану право вовсе невдомек Откуда ...
Моноспектакль Наташи Свиридовой «Откровение от…»
...Собрались мы, потому что наша замечательная Наташа Свиридова затеяла свой проект - «Клуб альтер...
Самый умный цветочек и человечек в домике
Кошка бежит через улицу...
Кошка бежит через улицу, Дождик – конца не видно, Кошка бежит через улицу, А мне за неё обидно...
Почему ты здесь?
Пусть из мрамора высекут На могиле слова: «Почему ты здесь?» Пусть вопросом они В сердце будут ...
Ирония
Свечи, стол, бутылка «Плиски», Незаметно, по-английски В ночь стекают сумерки с окна, На часах – ...
Осень.
У нас опять похолодало Хоть лето было лишь вчера Но осень осенью настала Сентябрь вступил в сво...

Рубрика: Всячина.

комментария 2

  1. Оля пишет:

    Супер-книга!!!!Применима в любой области продаж, включая розницу и вообще текущую жизнь.Очччень рекомендую!!!!!!
    Будет также полезна тем, кто продвигает саентологию.

  2. Таьяна пишет:

    Книга полезна всем, не только «продавцам», но и «покупателям». Прочитав её, вы будете знать, как, используя рекламу, управляют вами.

    Мне книга очень понравилась. Спасибо, автору!

Оставьте свой отзыв!





Подписка на новые записи


Наши группы в соцсетях:

Одноклассники В контакте Face Book Мой мир