Треугольник продвижения


02-03-2009,

Треугольник продвижения Автор: Бондаренко Олег
Издательство: Авваллон
ISBN: 978-5-94989-115-5
Жанр: Реклама и PR
Год выпуска: 2007
Издание: 2-е расш. и доп.
Обложка: мягкая
Переплёт: крепление клеем
Объём: 208 стр.
ISBN: 9785949891155
Формат: А4 (291x207x10 мм)
Масса: 394 г

Главным недостатком современного рекламного бизнеса является высокий риск – из-за не всегда предсказуемого результата рекламных и PR-кампаний. По мнению автора сборника, причина в стремлении специалистов решать, главным образом, тактические задачи, вытекающие из оперативной ситуации на рынке, без анализа глубинных процессов «в головах» потребителей. Между тем, стратегическое развитие рекламы не менее важно. Однако для его осуществления порой не достаёт научного и маркетингового аппарата.

Собственный – альтернативный – взгляд автора на комплексные проблемы продвижения призван восполнить этот недостаток. При этом предлагается нестандартный, даже экспериментальный «уровневый подход». В книге рассмотрены общие принципы организации рекламной политики, с учетом внутренних, психологических и внеэкономических факторов, влияющих на продвижение. Предложено новое маркетинговое понятие – треугольник продвижения (ПРО-треугольник; PP-triangle). Его смысл: систематизация рекламного продукта по уровням восприятия потребителя, создание своего рода периодической системы, где каждому уровню восприятия потребителя соответствует свой уровень рекламного продукта.

Рассчитано на широкий круг читателей: специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента, руководителей предприятий, социологов, психологов, студентов экономических специальностей.

Отзывы специалистов

Потребитель – продукт – реклама: «Мы с тобой теперь одной веревкой связаны…»

Нередко можно видеть явное несоответствие обращения бренда… уровню… аудитории и даже её потребностям… В провинциальных городах довольно часто обращают на себя внимание рекламные щиты с изображением атрибутов «красивой жизни» или беспечного отдыха на экзотических островах (особенно это любят сигаретные бренды), но на фоне окружающей неприбранной российской действительности они выглядят просто нонсенсом…

Если нам удастся привести к «общему знаменателю» отношения «потребитель – продукт – реклама», бренд сможет реально управлять ситуацией в своих интересах, осмысленно расходуя маркетинговый бюджет.

Ольга Спирина
Главный редактор
Всероссийского
специализированного журнала по
стимулированию сбыта «BTL-magazine»
www.btl-magazine.ru

Искусство увидеть скрытое за рекламным объявлением

Автором показана взаимосвязь между тремя составными частями системы продвижения: потребителем, продуктом и рекламой. Действительно, все эти три компонента должны соответствовать друг другу…

В работе высвечиваются глубинные процессы, скрытые за простым рекламным объявлением.

Райхан Джапарова,
доцент кафедры менеджмента
Кыргызско-Российского
(Славянского) университета,
кандидат экономических наук

Новаторство в рекламе: почему бы и нет?

Конечно, нужно отметить, что в практике рекламы уже давно используются психологические аспекты восприятия информации. Однако, думается, их использование носит всё же частичный, по-своему ограниченный характер, охватывая лишь отдельные стороны создания рекламы…

Работа Олега Бондаренко даёт теоретическое обоснование и ряд практических рекомендаций при выборе выразительных средств, носителей и мест размещения рекламы в зависимости от продукта и особенностей потребительской группы, предлагает новые средства анализа для создания более эффективной рекламы.

Алексей Чернов
Создатель российского портала
www.mediaplanirovanie.ru

Пора альтернативной информации

В книге есть яркие идеи, есть конкретные примеры, есть вещи, применимые на практике для реального, а не «выдуманного в библиотеке», менеджера по рекламе…

В нашу эпоху тотальной спешки и «зацикленности» на сиюминутных проблемах приятно взять в руки книгу, которая позволяет взглянуть под другим углом на свою работу и увидеть очевидное в неочевидном.

Максим Кикоть
Генеральный директор консалтингового
агентства «LiCO» (ООО «Линтек-консалтинг»,
Санкт-Петербург)
www.lico.ru

Отрывок из книги

К сожалению, ещё и сейчас нередко можно увидеть вызывающие огорчение картины, – с точки зрения разумности вложенных средств. Например, огромный билборд (рекламный щит) вдоль дороги с белозубой американкой, призывающей обратить внимание на ту или иную торговую марку, – где-нибудь в глубинке, на фоне покосившихся изб и чёрных, вполне ублюдочных строений. Компания потратила деньги на этот билборд, ждёт отдачи… Отдача, несомненно, будет, – но через какой срок и с какой степенью эффективности? Такие исследования зачастую не проводятся по многим причинам (несовершенство социологического аппарата, необходимость менеджерам компании отчитаться за рекламный бюджет и т.п.).

В результате теряют все. Увы, это – реальность нашего общества.

ПРО-треугольник предполагает выделение трёх составляющих системы (потребитель – продукт – реклама) и их связку по уровневому методу. Проводится тестирование: тестирование потребителя, тестирование продукта и тестирование рекламного решения продвижения этого продукта. Между всеми «углами» треугольника должно выдерживаться определённое соотношение; нарушение соотношения влечёт за собой финансовые потери.
Конечная цель тестирования – выявление тона (качественного уровня) изучаемого объекта, что, в свою очередь, даёт нам общее представление о наборе его свойств (качественных характеристик). Если тона несовместимы, то продвижение будет в целом невысоким, и эффект от предпринятой акции (выпуск конкретного товара или оказание некой услуги в расчёте на ту или иную целевую группу в сочетании с выбранной моделью рекламной кампании или PR-кампании) окажется неадекватным затраченным усилиям.

Вот как мы это изобразим на рисунке:

Рисунок 1

Или на графике:

Рисунок 2

Примечание. Здесь показано правильное (выдержанное) соотношение между составляющими. А вот, например, неправильное:

Рисунок 3

В данных, последних случаях продвижение продукта окажется заведомо неэффективным.

Скачать

Скачать содержание книги «Треугольник продвижения»

Ниже приводится серия из четырех статей, опубликованных в журнале «Время рекламы» №8-11 за 2006 год (четыре подачи). Статьи написаны на материалах первого, раннего варианта книги «Треугольник продвижения» – он выходил ещё под другим названием. Статьи дают возможность получить представление о предмете исследований.

Скачать статью «Реклама: чего мы о ней не знаем»

Скачать статью «Треугольник продвижения (ПРО-треугольник) в рекламе»

Скачать статью «Треугольник продвижения в рекламе (продолжение)»

Скачать статью «Треугольник продвижения в рекламе (окончание)»

Купить книгу

Купить книгу в магазинах рунета
Заказ по телефону: 8901-5-648-555 и электропочте: privet(собака)uarkashi.ru
Оптовые поставки: 8 (901) 598-7071, [email protected]

Это интересно

Воительница
Когда я увидела её в первый раз, она только вступила в игру...
Вибрации или чаша грааля
ФОРЕКС с Freshforex
Деньги выводят за несколько минут. Имеются и выгодные акции, которые позволяют иметь дополнительный ...
Цикорий
Сумасшедшая.
Ты сумасшедшая, но настоящая, по волнам бегущая, нежная, страстная! Бросаешься в крайности, пад...
Царицыно
Хто такий DevOps Engineer
ЗмістМетрики DevOps – звідки брати дані для розрахунківЗалишити відповідьДодайте свій коментар Скасу...
Мокнем
Саша и Три Медведя
 Встретились мы как-то с Сашей в саентологическом лагере и очень обрадовались! И решили на ...
УДЕРЖАТЬ.глагол
Я радости не смог сдержать. Я ликовал от достижений!
Слово
Так хорошо льётся, песня Плевать, что воскресно Я люблю дух, за полёт За мысли водоворот За его ...
Одуванчик
Деньги
Виталий Кочетков — Аблокi
Виталий Кочетков — Аблокi
Как мне Веру такую познать?
Как мне Веру такую познать? Чтоб я мог о Всевышнем сказать! Как молитву такую узнать? Чтобы мог о...
Изобилие
ЧерноБЫЛЬ
Ах, это сладкое время предновогодней распродажи!.. Народ толпится тут и там, переполняя магазины и т...
BigDaddy205 Новинки книг 2022 скачать или читать онлайн
Это самый сложный и длительный способ обучения, чреватый затратой немалого количества сил и денежных...
далеко...далеко...философ.лир-ка
Я ввожу Безупречность в жизнь! И за этим стоит- СЛОВО...
Слава Саентологии
Николай Скороходов играет на варгане на концерте в честь осенней конвенции, 8 октября 2011г., Подм...
Мехмох
Стихотворное произведение в жанре словоблудия и стихоплетства, или стихоблудия и словоплетства, а мо...
Новогодние SMS “С 2012!!!”
Новогодние SMS “С 2012!!!” Пусть Дракошка приведёттебе Снегурку в Новый год ...
За гранью смерти, часть 1
(Подpажание готке) Мокpая ночь лежала на земле, как каменная, скользкая глыба. Невидимые, тяжелые п...
Мысль моя летит вдаль
Мысль моя летит вдаль Туда где живет печаль Мне ее не достать Там меня не узнать [...]
))
Что будет? что дальше?зачем? Не хочу даже думать Не важно, пока есть тепло твоих слов Ты новый по...
Зов
Есть что - то нежное в снегах Укрыли что собой поля Ковром прикрывши на ветвях Остатки летнего т...
Режиссёр Сергей Стрижак. Интервью от 26.06.2013 в Севастополе
МЕСТО.физ.лир-ка
Пространство может сжаться в точку... У МЕСТА -нет нигде грани...
EXXT iShares NASDAQ-100 UCITS ETF DE
ContentsKey DataVideo CenterPortfolio CharacteristicsDiscover short videos related to Exxt on TikTok...
навеяло...
это от Дмитрия Романова
Багатыя бранзалеты з глыбiнкi Беларусi!!!!!!!! (Богатые браслеты с глу...
Too much love will kill you
Новогодний шоу-маскарад 60-61 г.э.д.
Впечатления от ДР Эрики
Новогодние частушки-угугушки, в кругу друзей хохотушки, всю правду ра...
 Руководство по эксплуатации:1. Прочитайте внимательно все частушки!2. Выберете три (на сч...
Читать.версия-3
ЧИТАТЬ-всегда -ВОСПРИНИМАТЬ все знаки,собранные в слове.
ИЗБРАННЫЕ ОЧЕПЯТКИ
Наврать текстПолное соврание сочиненийПафосная мебельИстерический фактМарш «Прощание...
Семинар по танцам
Наш звездопад
Проснусь с тобой на утро вместе На коже пылкой ночи страсть Я обниму тебя, родную С тобой легко...
Content В каком банке открыть брокерский счет?
ContentВ каком банке открыть брокерский счет?Лучшие брокеры для инвестирования на фондовом рынкеОбзо...
РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА
«Конечное явление» длится, длится и длится…«Самогон из Белоголовки придаёт вашему дыханию по-нас...
Счастье для мамы.
Захотела мама счастья. Только как оно выглядит, не знала...
В день Святого Валентина...
В день Святого Валентина Вы не слушайте советов От друзей, подруг, поэтов, Доверяйте лишь себе...
Божая Коровка (Тесто, гуаш, лак)
Подснежники у больницы
ВЫВЕРТ.философ.лир-ка
Я вывернуть могу чулок... А Вечность вывернулась- телом...
WHAT TO DO IF YOUR PARTNER IS CONFLICT AVOIDANT DEALING WITH YOUR OWN ...
ContentFragile: Handle with Care and UnderstandingHow stress affects conflict resolutionProbe Your B...
Браслеты «Мандала» — "Тактичность"
Глухой актёр
Пустая сцена. Занавес опущен. Покинут некогда шумевший зал. Глухой актёр до сцены не допущен… Люб...
Волшебная зимняя сказка
Жила была маленькая сосулька. Она жила высоко, под самой крышей и мечтала приносить людям радость. ...
КРЫЛЬЯ ВРЕМЕНИ.физ.лир-ка
Я понял: ВРЕМЯ- мысли. И,Время у окна в ...
«Новый взгляд на сонеты Шекспира»
Переводы сонетов У. ШекспираСонет №1Желаем от красавиц мы де...
Pfizer Pfizer Inc Анкета компании Финмаркет
Но у прогноз акции PFE , получившей в 2021 году $37 млрд выручки от мировых продаж вакцины, не было ...
Память
У меня так много имен.У меня имени нет.За завесой Смутных временМне не видно моих побед....
Меня разбудили слова
Меня разбудили слова. С утра постучались мне в душу.
Международный День Семьи
Есть на свете дети, которым особенно нужна помощь взрослых.Есть такая организация, как Региональ...
Сонет Николая Гумилёва
Я, верно, болен: на сердце туман, Мне скучно всё - и люди, и рассказы. Мне снятся королевские алма...
О, как милее ты, смиренница моя...
" О, как милее ты, смиренница моя"  -  строка из стихотворения А.С.Пушкина " Нет, я не дорожу м...
Слово-ларчик
Я знаю,где ЖИЗНЬ поселилась! ОНА поселилась в словах!
Я ведь тоже хочу любить!
Я ведь тоже хочу любить! И бывает мне грустно очень. И судьбу я должна молить, Чтоб приснились мн...
Замена лампы в фаре головного света
Ветер
Спросил у ветра попутного:Нет ли по близости места уютного?Уж извели меня грозы, дожди!)...
Bank of America снизит темпы buy back Финам Ру
В агентстве ознакомились с материалами, которые кандидаты ранее предоставили в управление по вопроса...
Декабрь. Рождественские огни.
Вот оно какое, наше лето (Re: зима... 😉
Андрей Федяев!!
Андрея Федяева достали поэты Андрей Федяев идет на кухню Андрей Федяев открыл холодильник Андрей ...
С ДНЁМ РОЖДЕНИЯ, СЛАВОЧКА!!!
ВЯЧЕСЛАВ КОРОТКЕВИЧ
Пояс
Портреты
6 Strategies to Get Through Drug Detox
A small amount of alcohol is removed from the body through sweat, urine and respiration. Alcohol can...
БЕЗВРЕМЕНЬЕ.физ.лир-ка
Я сегодня- такой , как вчера, с неуёмной печалью в полвека! Ноет Чёрная в сердце дыра! Жгу...
Миг любви
Я ровное дыхание твоё узнать хочу За миг воспоминания я чувствами плачу Ты делаешься ближе, за м...
Да или нет?
Я чувствую слова – они легки, ласкают нежно, чувственно в полёте! Поступков же мне не ясны ша...
Игры тьмы, часть 10
IV  ... В другом мире, имеющем другое время, родился ребенок. По ночам ему постоянно снились ко...
P.S. Я люблю тебя
Вся жизнь Холли строилась на любви к мужчине. Его не стало, жизнь рухнула. Теперь каждый месяц неизв...
Amazon новости и статьи Rusbase
"В тот момент люди не понимали потенциала электронной коммерции и цифрового бизнеса и по сути п...
Как сделать куклам модные причёски
Трейдинг это обман или правда: отзывы, разоблачение трейдеров вк
То есть я сделаю правильный прогноз, а вы, например, сделаете неверный. Вы потеряете деньги со своим...
Твои глаза...
Глаза... В них отражение тебя... Того кто ждёт, не веря в чудеса Их синь, как дальний путь морей...
Весёлый жираф
Кома на троих, часть 3
Ночь холодная или теплая? А, зачем мне это знать... Я тихо стою в тени кустов. Я - Повелитель Теней,...
В память об Ильинке
Для художественного оформления моего стихотворения я использовал ссылку VITRAG.ODESSA.UA Нормаль...
ЛАВРЫ.физ.ли-ка
Мой ум всё время возмущён, моё вниманье-интересом:
SMS “С Новым годом, ЛЮБИМАЯ!”
  SMS “С Новым годом, ЛЮБИМАЯ!” Я подарю тебе на Новый год две тысячи двенадцать поц...
Комикс про тетанов
Топ-топ
Песню "Топ - топ" исполняет группа Super Puper. Поют Даша Синица и Маша Зудеева. Постановка номера...
Царевна Лягушка
Жила была лягушка. И конечно, как и каждая уважающая себя лягушка жила она на болоте. Жрала себе ком...
Alter ego
– Спасите! Помогите!! Тону-у-у!!!Крик был едва различимый, и доносился он непонятно из какой точ...
ПЛАНЕТА, КОТОРУЮ МЫ ВЫБИРАЕМ
Я сидел на скамейке в парке и задумчиво смотрел на детскую площадку с играющими детьми. Если честно,...
МОЯ ЗЕМЛЯ.философ.лир-ка
УМ изъясняющая-"я". источник силы,процветаний
АРХИТЕКТУРА БЫТИЯ.физ.лир-ка
Из недр способностей ума плелись незримые полоски... С них сле...
А, впрочем…
Заняв позиции, корабли неподвижно застыли в пространстве. Два огромных флагманских звездолёта - наш ...
Цветок весны
Переселение планет, очень крутая сказка.
Вокруг звезды Голубая Птичка жили планеты - Катя, Наташа и Лёня, так их звали. Они были ещё маленьки...
Смотрю я на тебя… Ты – совершенство!
Взойди.
И Мир собою пробуждая Несясь как острая стрела Как тройка русская, лихая Взойди, взойди моя стр...
Стихотворение — "Говорят"
Говорят, не для девчонок Механизмы и болты. Говорят, что не понять нам, Как устроены они.Что ...
Кожаный костюм
Выдь на улицу – Чей писк раздается? - То мода пищит, Ждет, кто отзовется? Модна «джинса»? – Ход...
«МАТВЕЙ ОЛЕГИН»
Глава первая  Перевести торопится, и издавать спешит. ...
Гоа - туда и обратно
Многие думают (как я раньше), что Гоа – это остров. Нет, это штат на западе Индии, местный Сочи, куд...
Вавилон. (Тому, кто скажет про, что это. Дам 100руб(Я сама не знаю, пр...
Розовые сны, под черными дырамиПравдивые гороскопы, от лживых умысловПоздравления с праздник...
ЭТАП.философ.лир-ка
Свою мне душу не понять: Фундаментом добытых знаний создать готов и рассоздать ...
УЛОВИТЬ.физическая лирика
Пределы слова УЛОВИТЬ стирают личные границы...
Острова
Я пробираюсь сквозь слова, как судно с капитаном в бурю...
Сестренка Осень
Я стряхиваю пепелС подожжённой сигаретыТам за окошком где тоГуляет вольный ветерРазб...
Я ль тебе не милая?
?Я ль тебе не милая? Чему не рад? Небо с переборами Наугад....Как тобой напиться мне? Ты...
Я рядом
Я дух, я ветер, я фантом Я то, что не поймаешь взглядом Не стоит ждать меня в ночи Хоть я незри...
ОДЕЖДА ДУШИ.философ.лир-ка
В моей груди звездой- дыра, прикрытая надеждой: заплаткой Млечный Путь- с утра к...
НЕ СТАВЛЮ СВЕЧ.философ.лир-ка
"Не ставлю свеч..."Конец игре! Я ставки свои-сделал.
О нас, больше о себе...
Написать стихи не сложно Взял и рифму сочинил Обработал -  что ж,так можно Часть души в неё в...
EQ
Эмоциональный интеллект - это тебе не сивый бред, как например: букет-буфет и утренний кулёк конфет...
День Советской Армии и ВМФ
Я отмечал его всегда Сколько сам себя я помню Ведь даже в школьные года Готовились одеть мы ф...
ХОД.глагол
ХОД:СКОРОСТЬ,ЛИНИИ и ФОРМА. Ещё ЧТО? Всё и не назвать...
Птахи летят до мексики
Ты прошлое хранишь, забыв о настоящем...
Штиль никому не подвластен, Лишь лёгкий бриз ему придёт на смену, Когда его уже не ждёшь. Ты отве...
Неиспользованная Виртуальная валюта не подлежит обмену.
С учетом применимого местного законодательства Виртуальная валюта не подлежит возврату за деньги. Вы...
КАМЕНЬ.физ.лир-ка
Я камень положил за грудь. Он бьётся вместо сердца...
Умчалось...
На дворе стоит печаль Гуляет осень Лето вновь умчалось в даль Грустим мы очень.Грустим о ...
АНЕКДОТЫ
Запостулировал как-то ЛРХ открыть смысл жизни. Открыл и видит: «ВЫЖИВАЙ!» Чтобы убедить в этом други...
СОЙТИ
СОЙТИ:"СПУСТИСЬ с небес на землю" - так часто в шутку говорят.
Скажи мне "Нет".
Скажи мне "Нет" Но только лишь тогда Когда поймёшь, что я тебе не нужен Что любовь ушла вся навсе...

Рубрика: Всячина.

комментария 2

  1. Оля пишет:

    Супер-книга!!!!Применима в любой области продаж, включая розницу и вообще текущую жизнь.Очччень рекомендую!!!!!!
    Будет также полезна тем, кто продвигает саентологию.

  2. Таьяна пишет:

    Книга полезна всем, не только «продавцам», но и «покупателям». Прочитав её, вы будете знать, как, используя рекламу, управляют вами.

    Мне книга очень понравилась. Спасибо, автору!

Оставьте свой отзыв!





Подписка на новые записи


Наши группы в соцсетях:

Одноклассники В контакте Face Book Мой мир