Треугольник продвижения


02-03-2009,

Треугольник продвижения Автор: Бондаренко Олег
Издательство: Авваллон
ISBN: 978-5-94989-115-5
Жанр: Реклама и PR
Год выпуска: 2007
Издание: 2-е расш. и доп.
Обложка: мягкая
Переплёт: крепление клеем
Объём: 208 стр.
ISBN: 9785949891155
Формат: А4 (291x207x10 мм)
Масса: 394 г

Главным недостатком современного рекламного бизнеса является высокий риск – из-за не всегда предсказуемого результата рекламных и PR-кампаний. По мнению автора сборника, причина в стремлении специалистов решать, главным образом, тактические задачи, вытекающие из оперативной ситуации на рынке, без анализа глубинных процессов «в головах» потребителей. Между тем, стратегическое развитие рекламы не менее важно. Однако для его осуществления порой не достаёт научного и маркетингового аппарата.

Собственный – альтернативный – взгляд автора на комплексные проблемы продвижения призван восполнить этот недостаток. При этом предлагается нестандартный, даже экспериментальный «уровневый подход». В книге рассмотрены общие принципы организации рекламной политики, с учетом внутренних, психологических и внеэкономических факторов, влияющих на продвижение. Предложено новое маркетинговое понятие – треугольник продвижения (ПРО-треугольник; PP-triangle). Его смысл: систематизация рекламного продукта по уровням восприятия потребителя, создание своего рода периодической системы, где каждому уровню восприятия потребителя соответствует свой уровень рекламного продукта.

Рассчитано на широкий круг читателей: специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента, руководителей предприятий, социологов, психологов, студентов экономических специальностей.

Отзывы специалистов

Потребитель – продукт – реклама: «Мы с тобой теперь одной веревкой связаны…»

Нередко можно видеть явное несоответствие обращения бренда… уровню… аудитории и даже её потребностям… В провинциальных городах довольно часто обращают на себя внимание рекламные щиты с изображением атрибутов «красивой жизни» или беспечного отдыха на экзотических островах (особенно это любят сигаретные бренды), но на фоне окружающей неприбранной российской действительности они выглядят просто нонсенсом…

Если нам удастся привести к «общему знаменателю» отношения «потребитель – продукт – реклама», бренд сможет реально управлять ситуацией в своих интересах, осмысленно расходуя маркетинговый бюджет.

Ольга Спирина
Главный редактор
Всероссийского
специализированного журнала по
стимулированию сбыта «BTL-magazine»
www.btl-magazine.ru

Искусство увидеть скрытое за рекламным объявлением

Автором показана взаимосвязь между тремя составными частями системы продвижения: потребителем, продуктом и рекламой. Действительно, все эти три компонента должны соответствовать друг другу…

В работе высвечиваются глубинные процессы, скрытые за простым рекламным объявлением.

Райхан Джапарова,
доцент кафедры менеджмента
Кыргызско-Российского
(Славянского) университета,
кандидат экономических наук

Новаторство в рекламе: почему бы и нет?

Конечно, нужно отметить, что в практике рекламы уже давно используются психологические аспекты восприятия информации. Однако, думается, их использование носит всё же частичный, по-своему ограниченный характер, охватывая лишь отдельные стороны создания рекламы…

Работа Олега Бондаренко даёт теоретическое обоснование и ряд практических рекомендаций при выборе выразительных средств, носителей и мест размещения рекламы в зависимости от продукта и особенностей потребительской группы, предлагает новые средства анализа для создания более эффективной рекламы.

Алексей Чернов
Создатель российского портала
www.mediaplanirovanie.ru

Пора альтернативной информации

В книге есть яркие идеи, есть конкретные примеры, есть вещи, применимые на практике для реального, а не «выдуманного в библиотеке», менеджера по рекламе…

В нашу эпоху тотальной спешки и «зацикленности» на сиюминутных проблемах приятно взять в руки книгу, которая позволяет взглянуть под другим углом на свою работу и увидеть очевидное в неочевидном.

Максим Кикоть
Генеральный директор консалтингового
агентства «LiCO» (ООО «Линтек-консалтинг»,
Санкт-Петербург)
www.lico.ru

Отрывок из книги

К сожалению, ещё и сейчас нередко можно увидеть вызывающие огорчение картины, – с точки зрения разумности вложенных средств. Например, огромный билборд (рекламный щит) вдоль дороги с белозубой американкой, призывающей обратить внимание на ту или иную торговую марку, – где-нибудь в глубинке, на фоне покосившихся изб и чёрных, вполне ублюдочных строений. Компания потратила деньги на этот билборд, ждёт отдачи… Отдача, несомненно, будет, – но через какой срок и с какой степенью эффективности? Такие исследования зачастую не проводятся по многим причинам (несовершенство социологического аппарата, необходимость менеджерам компании отчитаться за рекламный бюджет и т.п.).

В результате теряют все. Увы, это – реальность нашего общества.

ПРО-треугольник предполагает выделение трёх составляющих системы (потребитель – продукт – реклама) и их связку по уровневому методу. Проводится тестирование: тестирование потребителя, тестирование продукта и тестирование рекламного решения продвижения этого продукта. Между всеми «углами» треугольника должно выдерживаться определённое соотношение; нарушение соотношения влечёт за собой финансовые потери.
Конечная цель тестирования – выявление тона (качественного уровня) изучаемого объекта, что, в свою очередь, даёт нам общее представление о наборе его свойств (качественных характеристик). Если тона несовместимы, то продвижение будет в целом невысоким, и эффект от предпринятой акции (выпуск конкретного товара или оказание некой услуги в расчёте на ту или иную целевую группу в сочетании с выбранной моделью рекламной кампании или PR-кампании) окажется неадекватным затраченным усилиям.

Вот как мы это изобразим на рисунке:

Рисунок 1

Или на графике:

Рисунок 2

Примечание. Здесь показано правильное (выдержанное) соотношение между составляющими. А вот, например, неправильное:

Рисунок 3

В данных, последних случаях продвижение продукта окажется заведомо неэффективным.

Скачать

Скачать содержание книги «Треугольник продвижения»

Ниже приводится серия из четырех статей, опубликованных в журнале «Время рекламы» №8-11 за 2006 год (четыре подачи). Статьи написаны на материалах первого, раннего варианта книги «Треугольник продвижения» – он выходил ещё под другим названием. Статьи дают возможность получить представление о предмете исследований.

Скачать статью «Реклама: чего мы о ней не знаем»

Скачать статью «Треугольник продвижения (ПРО-треугольник) в рекламе»

Скачать статью «Треугольник продвижения в рекламе (продолжение)»

Скачать статью «Треугольник продвижения в рекламе (окончание)»

Купить книгу

Купить книгу в магазинах рунета
Заказ по телефону: 8901-5-648-555 и электропочте: privet(собака)uarkashi.ru
Оптовые поставки: 8 (901) 598-7071, [email protected]

Это интересно

Рождественский ангелок
Этот ангелок греет душу зимними вечерами, напоминает нам о приближении Рождества и Нового года!!!
Карандашница
Точки зрения
Не оставь меня
Дима Мусалаев с песней "Не оставь меня". Концерт "День Аффинити", организации Рона, Москва, 14 ф...
О вечных ценностях
Максим Богородиченко на заключительном концерте в весеннем лагере, 22 апреля 2011г., Подмосковье. ...
Браслеты «Мандала» — "Женская стабильность"
Вселенные
Тебе, любимый
Аполлон удивлён красотой А Марс силе твоей Своим смехом ты Диониса заткнул Зевс ровней считает св...
Судьба символов
ПРОТОСОЛНЦЕ
Я ТЯЖЕСТЬ чувствую Земли. Груз-вес в моём пространстве. Все цифры смыслом оплели ...
Я попрошу...
Ты сердце моё от боли спаси Ладони дыханьем согрей... Остаться с тобою меня попроси, На веки веко...
СМС - Девичьи завлекалки для мальчиков
Я не знаю как сказать Что постель согрета Но не буду долго ждать До начала лета*** *** **...
Прикольные и оригинальные СМС-ПОЗДРАВЛЕНИЯ “С 1 апреля-Днём дурака и ...
Внимание! Проверочка мышленья и ума!Ведь весело проходит всегда День дурака!Приятных у...
С Новым Годом!
Песню "С Новым Годом" поют фсе.
Столик на двоих
WHAT I WANT IS HAPPINESS
Сегодня, 13 марта 2011 года, сотый день рожденья Рона Хаббарда -поздравляю всех! 🙂Песня "What I...
За гранью смерти, часть 3
И этой ночью Астpал был неспокоен. Но маг, не желая казаться в глазах двоpа бессильным тpусом (и, кс...
От цветов я вообще тащусь!
Взялся за дело...
Взялся за дело С любовью незримой. Взял молоток, А влево зубило.Сердце не камень, Любовь не ...
Что жизнь -2
Что жизнь спросил я у монаха Он посвятил молитвам дни "Всё суета,дни сочтены,- Ответил мне мо...
Весна.Севастополь.
фак-ле.У ПРИЧАЛА.физ.лир-ка
Всплыла с бутылочной пробкой- память на гребнях волны.
СОВМЕСТНОЕ СНОВИДЕНЬЕ.физ.лир-ка
Я думал:в"я"- свобода! Безмятежность! Но снова в нём нашёл вместилище умов!
Травушка
Аня Пименова с песней "Травушка"
Финал.
 На одном из сайтов был объявлен конкурс " Ах, эта свадь- ба !" Ознакомившись с некото...
ВЕРНУЛАСЬ
Не увидела,      Не усмотрела. А ведь обидела,      Но не хотела.   Попала в прошлое      И ...
Hарисуй мне на баяне что-нибудь из рио-рито...
Hарисуй мне на баяне что-нибудь из рио-рито... Милое моё созданье, плод моеё больной души Тише еде...
Пришла весна, нам не до сна!
Дорогие, милые, прекрасные, незабываемые, творческие и аффиНительные Дамы и Господа! Сегодня на б...
Ещё вариант плейкаста на песню "Наша семья" 🙂
Семья - самое прикольное и ценное, что есть на самом деле... хотя это и труд.
Лампа весенняя
Royal Flush (Игра)
""У картишек нет братишек!" - говАривал один "каток", запихивая в кАрманЫ бабосиков излишек." ----...
АНЕКДОТЫ
Запостулировал как-то ЛРХ открыть смысл жизни. Открыл и видит: «ВЫЖИВАЙ!» Чтобы убедить в этом други...
Осень
Плакала осень, Листья роняла...
СЕГОДНЯШНИЙ ПРЕДЕЛ ПОНИМАНИЯ.философ.лир-ка
Да!Я- вместилище миров, порой совсем недружелюбных...
0.3 Незаслуживающий
Давайте сделаем весёлый плакат со шкалой тонов!Что человек думает или говорит в этом тоне? ...
Простая грамматика русского языка
Этот учебник действительно ПРОСТО и ЁМКО (всего 42 страницы) разъясняет грамматику русского языка.
Сергею Романову, Одитору и Человеку
Считай по-нашему, учились мы немного. Не вру, ей бога. Скажи, Серега! А в Виноградово теплее было ...
Песня звездочёта
Номер "Песня звездочёта" исполнили Саша Кашперская и Наталия Трам.
Вместе навсегда (подарок к венчанию)
БИПОЛЯРНОСТЬ.физ.лир-ка
Срывают мысли: маски,картинки,города. и улетают в прорубь с позёмкою утра.
САМОЛЁТ-ПРИЗРАК
Я расскажу вам историю, полную драматизма и мистики, и надеюсь, что она найдёт место в ваших сердцах...
Черпающие звёзды
Весёлый танец ранеток
Весёлый танец ранеток танцуют Алиса и Диана. Новогодний концерт для ветеранов.
Грусть
я воьму сигарету и уйду в летний сад
Любой проблеме - любое решение
Передо мной по улице идёт молодая пара. Слышу обрывок разговора. - Ну, как почему? Я же не могу от...
Я люблю рыжую лошадку
БУМАЖНЫЙ ЛИСТ.философ.лир-ка
История хранит листы. Она в камнях есть и на глине. В ней-человечества пласты, как на папирусе,ка...
РУБЕЖ.физическая лирика.
Я за собой мечту оставил: я втаптывал в асфальт СЛОВА.
цапля
а это уже красками по ткани !
Из чего рождается огонь
Танец снегурочек
Новогодний шоу-маскарад 60-61 г.э.д.
Вязание
Мисс осень 2011
А зря...
Белым облаком в даль Оставляя только тень Покидая печаль Улетаю в безоблачную даль . Не зову те...
Насте
Бывает ты ищешь, Бывает ты ждёшь, И вот уже близко огни...Всего двадцать лет Как будто и нет ...
Подушка"Зимняя сказка"
исполнение песни "Опять метель"
Привет, сегодняшняя импровизация на песню "опять метель", захотелось попеть в очередной раз, вот ...
В твоём ожидании...
Я люблю тебя солнышко Разрываюсь на части Я хочу быть с тобой И один, отчасти [...]
Свет мой... Лана...
Ждя прихода Морфея (Как всегда не спешит), Я зову Музу-фею. Она сразу летит. [...]
Где бы я ни скитался, моя жизнь - серпантин...
Где бы я ни скитался, Моя жизнь - серпантин; Завтра буду я старше, А сегодня - другим. .....
Танцы под "Strangers in the night"
Под песню "Strangers in the night", которую пела Маша Левкова, танцевал весь зал!
Опыление каштанов
Планета Мечты.
Рождаются звёзды, галактики где-то И может быть там рОдилась вдруг она Планета, которая снится...
Третья часть про открытки)
И наконец-то завершают нашу рубрику "Открытки" следующие экспонаты) их размеры 10 х 15 см и 13 ...
Замена
Какую клейковину хочу найти в словах, когда их смысл растянут без...
ВТОРАЯ ЖИЗНЬ.физ.лир-ка
Одной ногой в ПЕТЛЕ ВРЕМЁН. Другой- в нейтронах счастья...
Так жили мы борясь
Маша Левкова с песней "Так жили мы, борясь"
РАЗДЕЛИТЬ
Из множества моих решений - одно: СОСУЩЕСТВОВАТЬ. Я РАЗДЕЛЯЮ много мнений, и,...
Бутылочка.
В тихом омуте,на дне Собрались в полумраке Карась,пескарь и старый ёрш Что хвост оставил в др...
Ходить
ХОДИТЬ - всегда сопровождать свою идею и чужую... К чему-то что-то приближать... Здесь нич...
Советы девушкам
Каждая из нас мечтает О романтике и принце, Об объятьях нежных ночью И о завтраке в постель.«...
I love you baby
Маша Левкова и Дима Скородумов с песней "I love you baby"!
Девы
О, прелестнейшие девы! Я люблю как вы смеётесь, Я люблю как вы молчите, взмахом озорных р...
Из ЗОЛОТОГО ФОНДА Баночников для фотоальбома: “Я- личность творческая:...
УПОТРЕБИТЬ.глагол
УПОТРЕБИТЬ - глагол ЦЕМЕНТ, не отделяет мысль от действий.
Призраки
Слова как призраки витают в моём потрёпанном уме. Определений им не знаю. ...
Осень
И возвращаясь опять к НЭПу...
И возвращаясь опять к НЭПу, Но продолжая ленно жить Обречены мы чесать репу, С вопросом “Как нам ...
Парламент.
Весь покрытый "зеленью" Абсолютно весь Остров "Невезения" В той Державе есть.Там живут "н...
Караоке-вечеринка 10-го марта!
 Дорогие девчата, девушки и милые дамы!С наступающим вас праздником 8 марта! И ...
Работа
Пробуждение
Однажды ночью я проснулся. Передо мной лежала ты. Тебе я нежно улыбнулся, Погладил волос русый тв...
ВЕНЕЦ ТВОРЕНЬЯ.философ.лир-ка
Рубаха Времени на мне... А воротник- Пространство...
ЗЕМЛЯНЕ "Прости, Земля"
Слушать песнюПрости, ЗемляЗемляне
ЦВЕТОЧНЫЙ РАЙ!
Песня "Irene"
Архивная запись авторской песни "Irene"Исполнитель Вик Орлов и  группа "Дилижанс":http://www...
Сотворение
Ты где-то рядышком, я знаю.Твоё дыхание ловлю.С тобою встретиться мечтаю.Я так давно...
SMS “Удачного дня!”
Хочу пожелать я удачного дня сегодня, сейчас, проснувшись с утра! Приятных побольше тебе ново...
Я возвращаю яркость детства
И снова дождь. Трава играет зеленью и пышнотой своей. Ковром заманивает в лоно и бросится я к ней х...
загадка
Когда ты в ней, ты будто в сказке. Порой ты будто великан, шагающий через ненастья, словно маг! А ин...
Посмотри
В потоке
Родина.
 Из истока малого, ручейка заметного Тут родилась Волга - русская река Путь свой начи...
Грусть это не навсегда
ОТДЫХ.философ.лир-ка
Я понял,слово появилось, когда уже не смог летать...
Песня Брадобрей
Маша Левкова и дети (Маша Зудеева, Анита Колганова, Софья Гусева и другие) на концерте в честь осе...
33 попугая(батик)
Знаки инграмм
Сегодня на улице через короткий промежуток времени встретил двух людей совершенно невероятной внешно...
Пульс
Слышу звук - от сердца стук, Барабанный, будто, звук. Всё стучит и ритм даёт, Жизнь от звука пуль...
Тёплые коты
Юля Скорупко и Дима Инякин выступили с песней о 5й динамике «Теплые коты». Концерт "День Аффинит...
Букет ромашек для моих лошадок
ЭТАП.философ.лир-ка
Свою мне душу не понять: Фундаментом добытых знаний создать готов и рассоздать ...
Уверен.версия-2
Словарь открыт и небо дышит, как будто звёзды - организм,
Кошачьи повадки
Если вдруг заметили кошачьи вы повадки, будьте осторожны, игра опасна в прятки!!! На мягких лапк...
Приветливый щеночек с кисточкой
SMS “Давай мириться!”
Мириться будешь или нет?Три дня я жду уже ответ!Бывает всякое порой,но лучше, когда ты с...
3.0 Консерватизм
Давайте сделаем весёлый плакат со шкалой тонов!Что человек думает или говорит в этом тоне? ...
Курите, люди-дикари!
Курите, люди-дикари Коль пещерный имеете разум Что порок одолеть не смогли Вот и гибнете толпами ...
Букет
Про медведей
Таня Пархоменко с песней про медведей.
Запретная любовь.
Запретная любовь, твой поцелуй так сладок!Ты манишь каждого, кто в жизни тебя встретил!Не ...
Дерсу Узала
Мама и папа летят в гнездо
в предвкушении Встречи
Как много лжи, предательства и боли на жизненной дороге мы встречаем, в итоге, с каждым новым год...
Года - страницы...
Есть точки моих осознаний: звёзды быть может, звезда...
Руки я в стороны, как крылья, расставлю!..
Руки я в стороны, как крылья, расставлю! Змеем бумажным я в небе не стану. Сердце раскрою, душой з...
Мне по жизни так уж вышло...
Мне по жизни так уж вышло Родился среди степей Где колхоз «Кривое Дышло» Правил путь Судьбы моей....
Рисунок.
Беру я в руки нежно кисть, рисую чувства на бумаге! Для розы – красной краски нить, но с оче...
КОСТЁР СУДЬБЫ.философ.лир-ка
Воспоминания- прожиты! Меня заре распеленав халат мытарств, звездой расшитый, горит,...
Из ЗОЛОТОГО ФОНДА баночников!

Рубрика: Всячина.

комментария 2

  1. Оля пишет:

    Супер-книга!!!!Применима в любой области продаж, включая розницу и вообще текущую жизнь.Очччень рекомендую!!!!!!
    Будет также полезна тем, кто продвигает саентологию.

  2. Таьяна пишет:

    Книга полезна всем, не только «продавцам», но и «покупателям». Прочитав её, вы будете знать, как, используя рекламу, управляют вами.

    Мне книга очень понравилась. Спасибо, автору!

Оставьте свой отзыв!





Подписка на новые записи


Наши группы в соцсетях:

Одноклассники В контакте Face Book Мой мир