Треугольник продвижения


02-03-2009,

Треугольник продвижения Автор: Бондаренко Олег
Издательство: Авваллон
ISBN: 978-5-94989-115-5
Жанр: Реклама и PR
Год выпуска: 2007
Издание: 2-е расш. и доп.
Обложка: мягкая
Переплёт: крепление клеем
Объём: 208 стр.
ISBN: 9785949891155
Формат: А4 (291x207x10 мм)
Масса: 394 г

Главным недостатком современного рекламного бизнеса является высокий риск – из-за не всегда предсказуемого результата рекламных и PR-кампаний. По мнению автора сборника, причина в стремлении специалистов решать, главным образом, тактические задачи, вытекающие из оперативной ситуации на рынке, без анализа глубинных процессов «в головах» потребителей. Между тем, стратегическое развитие рекламы не менее важно. Однако для его осуществления порой не достаёт научного и маркетингового аппарата.

Собственный – альтернативный – взгляд автора на комплексные проблемы продвижения призван восполнить этот недостаток. При этом предлагается нестандартный, даже экспериментальный «уровневый подход». В книге рассмотрены общие принципы организации рекламной политики, с учетом внутренних, психологических и внеэкономических факторов, влияющих на продвижение. Предложено новое маркетинговое понятие – треугольник продвижения (ПРО-треугольник; PP-triangle). Его смысл: систематизация рекламного продукта по уровням восприятия потребителя, создание своего рода периодической системы, где каждому уровню восприятия потребителя соответствует свой уровень рекламного продукта.

Рассчитано на широкий круг читателей: специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента, руководителей предприятий, социологов, психологов, студентов экономических специальностей.

Отзывы специалистов

Потребитель – продукт – реклама: «Мы с тобой теперь одной веревкой связаны…»

Нередко можно видеть явное несоответствие обращения бренда… уровню… аудитории и даже её потребностям… В провинциальных городах довольно часто обращают на себя внимание рекламные щиты с изображением атрибутов «красивой жизни» или беспечного отдыха на экзотических островах (особенно это любят сигаретные бренды), но на фоне окружающей неприбранной российской действительности они выглядят просто нонсенсом…

Если нам удастся привести к «общему знаменателю» отношения «потребитель – продукт – реклама», бренд сможет реально управлять ситуацией в своих интересах, осмысленно расходуя маркетинговый бюджет.

Ольга Спирина
Главный редактор
Всероссийского
специализированного журнала по
стимулированию сбыта «BTL-magazine»
www.btl-magazine.ru

Искусство увидеть скрытое за рекламным объявлением

Автором показана взаимосвязь между тремя составными частями системы продвижения: потребителем, продуктом и рекламой. Действительно, все эти три компонента должны соответствовать друг другу…

В работе высвечиваются глубинные процессы, скрытые за простым рекламным объявлением.

Райхан Джапарова,
доцент кафедры менеджмента
Кыргызско-Российского
(Славянского) университета,
кандидат экономических наук

Новаторство в рекламе: почему бы и нет?

Конечно, нужно отметить, что в практике рекламы уже давно используются психологические аспекты восприятия информации. Однако, думается, их использование носит всё же частичный, по-своему ограниченный характер, охватывая лишь отдельные стороны создания рекламы…

Работа Олега Бондаренко даёт теоретическое обоснование и ряд практических рекомендаций при выборе выразительных средств, носителей и мест размещения рекламы в зависимости от продукта и особенностей потребительской группы, предлагает новые средства анализа для создания более эффективной рекламы.

Алексей Чернов
Создатель российского портала
www.mediaplanirovanie.ru

Пора альтернативной информации

В книге есть яркие идеи, есть конкретные примеры, есть вещи, применимые на практике для реального, а не «выдуманного в библиотеке», менеджера по рекламе…

В нашу эпоху тотальной спешки и «зацикленности» на сиюминутных проблемах приятно взять в руки книгу, которая позволяет взглянуть под другим углом на свою работу и увидеть очевидное в неочевидном.

Максим Кикоть
Генеральный директор консалтингового
агентства «LiCO» (ООО «Линтек-консалтинг»,
Санкт-Петербург)
www.lico.ru

Отрывок из книги

К сожалению, ещё и сейчас нередко можно увидеть вызывающие огорчение картины, – с точки зрения разумности вложенных средств. Например, огромный билборд (рекламный щит) вдоль дороги с белозубой американкой, призывающей обратить внимание на ту или иную торговую марку, – где-нибудь в глубинке, на фоне покосившихся изб и чёрных, вполне ублюдочных строений. Компания потратила деньги на этот билборд, ждёт отдачи… Отдача, несомненно, будет, – но через какой срок и с какой степенью эффективности? Такие исследования зачастую не проводятся по многим причинам (несовершенство социологического аппарата, необходимость менеджерам компании отчитаться за рекламный бюджет и т.п.).

В результате теряют все. Увы, это – реальность нашего общества.

ПРО-треугольник предполагает выделение трёх составляющих системы (потребитель – продукт – реклама) и их связку по уровневому методу. Проводится тестирование: тестирование потребителя, тестирование продукта и тестирование рекламного решения продвижения этого продукта. Между всеми «углами» треугольника должно выдерживаться определённое соотношение; нарушение соотношения влечёт за собой финансовые потери.
Конечная цель тестирования – выявление тона (качественного уровня) изучаемого объекта, что, в свою очередь, даёт нам общее представление о наборе его свойств (качественных характеристик). Если тона несовместимы, то продвижение будет в целом невысоким, и эффект от предпринятой акции (выпуск конкретного товара или оказание некой услуги в расчёте на ту или иную целевую группу в сочетании с выбранной моделью рекламной кампании или PR-кампании) окажется неадекватным затраченным усилиям.

Вот как мы это изобразим на рисунке:

Рисунок 1

Или на графике:

Рисунок 2

Примечание. Здесь показано правильное (выдержанное) соотношение между составляющими. А вот, например, неправильное:

Рисунок 3

В данных, последних случаях продвижение продукта окажется заведомо неэффективным.

Скачать

Скачать содержание книги «Треугольник продвижения»

Ниже приводится серия из четырех статей, опубликованных в журнале «Время рекламы» №8-11 за 2006 год (четыре подачи). Статьи написаны на материалах первого, раннего варианта книги «Треугольник продвижения» – он выходил ещё под другим названием. Статьи дают возможность получить представление о предмете исследований.

Скачать статью «Реклама: чего мы о ней не знаем»

Скачать статью «Треугольник продвижения (ПРО-треугольник) в рекламе»

Скачать статью «Треугольник продвижения в рекламе (продолжение)»

Скачать статью «Треугольник продвижения в рекламе (окончание)»

Купить книгу

Купить книгу в магазинах рунета
Заказ по телефону: 8901-5-648-555 и электропочте: privet(собака)uarkashi.ru
Оптовые поставки: 8 (901) 598-7071, [email protected]

Это интересно

Заметки по поводу брака
Всё, о чём здесь написано, кажется многим людям очевидным, или несущественным. К сожалению, оно тако...
Песенка пилота
Путник.
Он шёл один, не ведая печали И каждый раз, встречая свой рассвет Мечтал он покорить земные дал...
Браслеты «Мандала» — "Женственность"
Загрузка, не значит перегрузка!
Сюжет одного слова
Сюжеты есть в коротком слове, не надо даже их искать...
СЛУЖИТЬ.глагол
Вселенных всех не осознать... И все С л у ж е б н ы е основы- пока что в ...
Мир дубль
Я вдруг увидел Жизнь у слов! Они же дышат!Их- не слышно...
“Озаричи” - страница истории военных лет
В ваших слезах отраженье войны, Которую выстоять вместе смогли! Камнем на сердце те годы легли, ...
Андрей Федяев
SMS "Снеговичок"
SMS “Снеговичок”                @[email protected]                @[email protected] ...
Пажи
Как трудно говорить СЛОВАМИ. Они-капризные пажи.
Понимание
В песнях слагается...
В песнях слагается, Душою поётся, Столько написано, Сколько прочтётся...
Пацаны, они и там, пацаны!
Пацаны, они и там, пацаны!!! Полегла в поле брать, будто спать! Постреляли её - им не встать. Пац...
Ночь. Тихо-тихо падает снег...
Ночь. Тихо-тихо падает снег, Обнимая дома и кварталы. И бессонница смотрит мне вслед – Оставляю ...
ЖИЗНЬ МЫСЛИ-4...ЧУЖОЙ УМ.философ.лир-ка
Под натиском где душ,где тел, я, размягчаясь,вовлекался во всё,чего и не хотел, ...
ИСТОЧНИК и РУЧЕЙ.философ.лир-ка
Весна рассыпалась на запах... Жар всех соцветий- на душе!
Оригинальные SMS-ВАЛЕНТИНКИ с сюрпризом!
Две жизни на одной ладони.
Две жизни, так похожих друг на друга, взяла судьба в свои ладони, теплом согрела прошлое, где...
Лето про запас
Бесконечного неба ночи рассыпались по календарю. Твои глаза драконьего цвета обнажали на небе луну....
ПОЗДРАВЛЯЮ ВСЕХ ТЭТА-СОРАТНИКОВ – на Галак-Патре ЕСТЬ НАШ БАНЕР !!!! И...
ПОЗДРАВЛЯЮ ВСЕХ ТЭТА-СОРАТНИКОВ – на Галак-Патре ЕСТЬ НАШ БАНЕРИ он САМЫЙ БОЛЬШОЙ!http://ww...
Режиссёр Сергей Стрижак. Интервью от 26.06.2013 в Севастополе
Эпохальный жизнерадостный диптих “Концептуальные котики и концептуальн...
Холст, масло, 60Х60
Яхта на озере
Взгрустнулось.
Краса со временем уйдёт Останутся лишь блики славы Любимая "хвостом" махнёт Уйдя к другому дл...
ОБЛАКО
На крыше облако сидело,Стихи читало, песни пело. О разном с птицами болтало,Чтоб...
ВИБРАЦИЯ.физ.лир-ка
Я чувствую сейчас слова- Плотней, Плотней... А, ...
Язык жуков
Падаю в Вас...
Ваше лицо иссушенное морозами, Ваши руки и голубые глаза, Как жаль, что другой всей душой Вы пред...
Мир не прост
Песню "Мир не прост" солируют Маша Купчинская и Дима Скородумов, поют все. Концерт на день рождени...
Зелёный в крапинку январь
Зелёный в крапинку январь Вода из крана бьёт ключём Hе в голову а по ногам Стекая как бы непричё...
Око возрождения
Книга Питера Кэлдера — единственный источник, в котором содержится бесценная информация о пяти древн...
Волга.
 Пароходы белые у пристани качаются Парень молодецкий по пристани идёт Лет ему семнад...
факсимиле.МИРАЖ.физическая лирика
Мне прошлое открыто Геей: к полоске сохнущего дня тропа в пустыне измереньям других времён ве...
Смелый чудик против злого волка
Умом суть жизни не понять...
Умом суть жизни не понять, Явлений многих не измерить. Жизнь есть особенная стать, В ней ощущенья...
ЭССЕ " Любовь"
Крым. Лето. Август. Над морем золотыми воротами начинает всплывать солнце. Все вокруг наслаждается у...
Я
Я думал - я нигде,Я потерял себя.Потом, я был везде,Я собирал себя. И как-то...
факсимиле.КОД.физическая лирика
Мост в бессознательность разрушил знакомый звёздный хоровод. В самом себе я обнаруж...
Накину как норку
Накину как норку вечер на плечи. Обиду закутаю в тёплую шаль. Сердце настрою на главную встречу, ...
СУЩЕСТВОВАТЬ.версия-2
СУЩЕСТВОВАТЬ... За формой ЖИЗНИ - НЕИССЯКАЕМЫЙ НЕКТАР!
А знаешь, всё ещё будет
Песню "А знаешь, всё ещё будет" поют: Ольга и Наталья Свиридовы. Танцуют: Александра Кашперская, Е...
Ветви березы на землю свисают...
Ветви березы на землю свисают. Кудри листвою гирляндой сверкают. Я упаду, уставший жарою. Тенью у...
ПОСРЕДНИКИ.физ.лир-ка
Яснее,больше понимаю, что атомы дрожат от слов .
ПОДТВЕРЖДЕНИЕ.физ.лир-ка.
Неоднородно созиданье... Так кажется на первый взгляд. Я-пробую...Моё признанье вд...
Собою быть ты не стесняйся
Забавно так Ведь полон уже счастьем И места нет для чьих-то глаз Забавно так Быть столь открыты...
Не всем такое счастье достается...
Не всем такое счастье достается, Когда любовь нам улыбнется, Когда нам радость вслед смеется, Ко...
О вечном...
Вы улетайте, улетайте Жизнь свою даря друг другу Теплом любимых укрывайте Идя сквозь жизненну...
Оберег
Дайте мне молот, Я счастье скую. Жаром огня Докрасна накалю.Пусть наковальня От стуков звени...
Как я пришёл в саентологию
Белые
Пано "Зима"
ШУТКА))
А я живу в шкафу Я маленькая моль Питаюсь шубой я И ненавижу дихлофос. . Была бы я пчелой Дава...
Бананы с цветком
РАЗРАБОТАТЬ
Ум РАЗРАБОТКАМ учат в школе. ГОТОВ он будет применять и теорему Пифагора и словом сл...
Эта девочка - бес...
СТРУКТУРА.версия-2
Я знаю,как был создан атом... Рождались все слова в умах...
Уходила Мила...
Уходила Мила. Милому не мило. Плачет, сердце рвет. Все назад зовет. Ты куда уходишь? Душу мне ...
SMS “С Новым годом, ДРУЗЬЯ!”
SMS “С Новым годом, ДРУЗЬЯ!” Друзья, пришёл к нам Новый год! Желаю новой жизни без хло...
Тряпичная кукла Благодать
Продолжаем тему славянских тряпичных кукол, уж очень они мне понравились (первой была кукла Фили...
Вольф Мессинг. Я вижу мысли людей
Писал, дышал. А под житейским бременем...
Писал, дышал. А под житейским бременем Горел ли, тлел - того я не пойму... Но вижу - верен своему ...
Фантанга
Юлия Филькова и Екатерина Сурина с танцем "Фантанга". Концерт "День Победы", Организации Рона 11 м...
хорошая новость =)
Группа PARKING и песня "Дорога"
Роза
Ее зовут Роза, и она…
Куда мне деть мою любовь?
Куда мне деть мою любовь? Она в душе горит! Она дурманит и болит. И хочет встречи вновь.Она п...
Медвежонок Вокалистка(Керамическая смесь, гуашь, лак)
МОРСКАЯ...(эскиз)
Росток
Пионы
Я ПОДАРЮ ТЕБЕ МЕЧТУ
Я подарю тебе мечту,Я сотворю её однажды.Создам земную красоту,Пускай её - увидит ка...
SMS “Любимому!”
SMS “Любимому!” ***  ____ *** ____******              **   **            **...
Декабрь. Рождественские огни.
Жемчужина озер
ОПРЕДЕЛИТЬ.версия-1
ОПРЕДЕЛИТЬ-глагол миров, иных вселенных,мирозданий.
Подарок
На перекрёстке миров
Когда-то давным-давно встретились на перекрестке миров крестьянин (он был скромно одет, с узелком за...
Вован и братва против лорда Волдеморта (часть 1)
маленькое литературное хулиганство «Вован Чиста Прудный» - обычно он представлял себя т...
Трубочистки
О берёза, ты в России...
О берёза, ты в России. Карагач ты на чужбине. Дома ты, а он приезжий. На земле казахской севший. ...
Diana Hubbard - Lifetimes (Vinyl) '79
Божая Коровка, полети на небо!
Я предвзятый поэт
Я предвзятый поэт, я циник и критик, Мои слова делите смело надвое, Я в жизни, не под стать стиха...
Белый куст
Лирика, она такая
Лирика, она такая, грустная бывает И музыка под стать, её лишь прибавляет И хочешь иногда ты всё...
Батя
Была война. И была страна оборонявшаяся от захватчиков. И ту страну делила пополам с севера на юг ...
SMS “Скучаю!”
Почему скучаю я?Просто рядом нет тебя!Побыстрей конец бы дня,чтоб увидеть вновь тебя! ...
Дождь хулиган
Дождь капает, по крышам барабаня,Асфальт он вылезал до блеска и сейчасТечет рекой прохожих д...
Колыбель - моё сердце...
Колыбель - моё сердце, А душа - мой простор, Ум меня обустроил, Тело сам я нашёл...
И снова концерт! Группа Мечта, Москва, 21 Сентября 2013
Друзья! Заканчивается период массовых отпусков и всё больше людей возвращаются в Москву: радостные...
За гранью смерти, часть 3
И этой ночью Астpал был неспокоен. Но маг, не желая казаться в глазах двоpа бессильным тpусом (и, кс...
)))))))))))))))))
))))))))))))))))) Анна ?Talika? Пименова 23 августа 2010 в 19:55...
Клип "Спасибо тебе" на скрипку Виталия Кочеткова
Мужчины/ Tghamardik (Тхамардик)
Фея
Движенье - медленный ручейПрикосновенье -  ветерокЕе глаза - река лучейФигурка - тонкий ...
Высь
Сон в зимнюю ночь
Зимний лес. Белые шапки на макушках хмурых сосен. Небо голубое и ясное, лишь редкие, прозрачные, как...
Спи круглосуточно
Цветные волосы у человечка
Жизнь Амазонки
Кто ты, ждущая свет Кто ты, ждущая ночь Кто ты, живущая здесь Как же тебе помочь Смысл найти пут...
Дрейф
Слова,как айсберги дрейфуют
Почему женская логика ломает мужскую психику?
  Почему женская логика ломает мужскую психику?   Мудрость:  “Не пытайтесь понять женщину –   ...
Осенние поцелуйчики
Комнатная роза
Дурочка, Дура, Дурище
Я упала с самосвала, Тормозила головой, А когда на ноги встала Не узнала образ свой. Лишь тогда ...
Чудик веселится на площадке вместе с цветочком
Одно и тоже
Чем меньше слов мне незнакомо- способность возрастает ЗНАТЬ.
Друзья
Похмелье ...
Я не живу, так, существую Пишу, не пишу - не знаю я сам Кого- то люблю, кого- то целую По баб...
Задумался
Ох уж эти девушки!!!
Декабрь.
Музыка осеннего дождя Прекратилась вместе с холодами С морозами,метелями,снегами Пришла,ворва...
Пасхальный заяц — игрушка «с секретом»
Этот пушистый пасхальный заяц сделан из перчатки...
Вихрь
Фолиант
Я - судья,моё алиби-честны. Буквы в слове - как бриллиант,
Пьяные козни...
Пьяные козниДикий шумКарты, виноПогашенный светСтекает по стенамЗвезды горят...
Тебя.
Тебя, тебя, тебя Тебя мне не забыть Как мог я без тебя Хоть день один прожить.Расвет встр...
Церковь в Крылатском

Рубрика: Всячина.

комментария 2

  1. Оля пишет:

    Супер-книга!!!!Применима в любой области продаж, включая розницу и вообще текущую жизнь.Очччень рекомендую!!!!!!
    Будет также полезна тем, кто продвигает саентологию.

  2. Таьяна пишет:

    Книга полезна всем, не только «продавцам», но и «покупателям». Прочитав её, вы будете знать, как, используя рекламу, управляют вами.

    Мне книга очень понравилась. Спасибо, автору!

Оставьте свой отзыв!





Подписка на новые записи


Наши группы в соцсетях:

Одноклассники В контакте Face Book Мой мир